SEO入门指南
这篇全面的SEO入门指南将帮助你快速上手SEO。它专为想要学习SEO基础知识并制定策略以提升排名和自然流量的人士编写。该指南由一位拥有 20 多年 SEO 经验的专家编写，他擅长将网站排名提升至 Google 搜索结果的顶部，并教授 SEO 相关知识。
目录
什么是搜索引擎优化（SEO）？
搜索引擎优化是指优化网站，使其在谷歌等搜索引擎的搜索结果页面 (SERP) 中获得更高排名的过程。
当你在谷歌或必应上搜索时，页面顶部会显示相关广告列表，然后才是自然搜索结果。通过搜索引擎优化 (SEO)，你可以优化你的网站和内容，从而在自然搜索结果中获得*大曝光率。
自然搜索结果不仅限于文本结果，还可能包括丰富的摘要、图像、视频、相关问题以及其他旨在帮助用户找到其查询的*佳答案或解决方案的元素。
SEO（搜索引擎优化）会告诉你如何配置你的网站，以便搜索引擎能够理解你的内容，并使其在对你的业务重要的搜索词的排名尽可能高。
为什么搜索引擎优化（SEO）很重要？
SEO之所以重要， 是因为大多数用户会点击页面顶部附近的搜索结果，而不会向下滚动查看更多选项。
这意味着，如果你的网站没有出现在搜索结果的前 5 个位置或搜索结果功能（富媒体摘要、精选摘要等）中，你将无法获得足够的流量。
要想从谷歌和其他搜索引擎获得大量流量，你的网站必须持续出现在相关关键词的自然搜索结果的顶部。
除了流量增长之外，SEO 的其他好处还包括以下几点：
- 品牌*度——出现在搜索结果顶部的品牌比在搜索结果中没有出现的品牌更受用户信任。
- 可用性——遵循良好的 SEO 实践，您将创建一个为用户提供良好体验的网站，并带来更高的转化率等额外好处。
- 社交性——在谷歌搜索结果中排名靠前的网站更有可能在社交网络上被分享，并获得额外的关注度和流量。
- 获得竞争优势——通过搜索引擎优化 (SEO)，您可以超越竞争对手，成为行业*。
SEO始于索引。
SEO的*步是确保谷歌能够抓取并索引你的网站。如果在这个阶段配置错误，你的网页将无法被谷歌索引，从而大大降低你获得排名和流量的机会。
为了理解索引的工作原理，我们先快速回顾一下搜索引擎的工作原理。简而言之，搜索引擎会抓取网络，查找并索引所有可用的公共页面。然后，它们会对这些信息进行整理，以便排名算法能够访问它们。
作为一名 SEO，你的工作是确保 Google 机器人能够索引你网站的所有重要页面，你可以使用Google Search Console来检查这一点。
将网站添加到 Google Search Console后，查看“页面索引报告”，并查找“页面未被索引的原因”部分。该部分会列出您网站上所有未被 Google 索引的页面。
点击错误以查看哪些页面受到影响，并使用“检查 URL”按钮找出页面未被索引的原因。
虽然 Google 不会索引您的所有页面，但这很正常，您应该特别注意“未找到 (404)”和“软 404”错误，因为这些错误可能会影响用户体验。
一旦确认没有重大问题，就可以开始学习 SEO 基础知识了。
*步：关键词研究
关键词研究可以帮助您找到用户在搜索引擎中输入的与您的企业或网站提供的服务相关的关键词（词语或短语）。
从一开始就必须这样做，才能为用户提供满足其意图的正确内容。以下概述了关键词研究流程。
1. 从宽泛的主题或想法入手：首先，确定一个与您的业务、网站或博客相关的宽泛主题或想法。例如，如果您的网站是关于健身的，那么您的宽泛主题可以是“运动”、“减肥”或“健康与健身”。
2. 寻找相关关键词：利用谷歌的自动补全功能、相关搜索、“其他人也问了”等工具，结合你的知识，集思广益，找出与你的主题相关的潜在关键词。列出所有你能想到的潜在关键词。
3. 进行关键词分析：使用关键词研究工具，例如 Google Keyword Planner、Ahrefs 或Semrush，查看每个关键词的搜索量、竞争程度以及其他相关关键词的搜索情况。这将有助于您缩小潜在关键词的范围。
4. 分析搜索意图：分析每个关键词背后的搜索意图。这将帮助你了解人们搜索该关键词的原因以及他们想要的内容。例如，如果有人搜索“如何减肥”，他们的意图可能是寻找减肥技巧和建议。
5. 研究你的竞争对手：使用关键词研究工具，你可以分析竞争对手使用的关键词，并获得更多可以在你的网站上使用的关键词的想法。
6. 选择目标关键词：根据搜索量、竞争程度和搜索意图，选择一组你希望排名靠前的目标关键词。这些关键词应该与你的业务相关，具有较高的搜索量，并且竞争程度不太高。
7. 要务实： 遗憾的是，由于互联网竞争激烈，你不可能在所有你想要的关键词上都获得排名。如果你现在才开始，你将不得不与那些已经获得谷歌信任的大型网站竞争，这使得在高流量关键词上获得排名变得非常困难。因此，你应该设定切合实际的目标，并专注于那些你能够获得排名的关键词。这些关键词被称为长尾关键词。
步骤二：内容质量
一旦你有了潜在排名关键词列表，下一步就是围绕这些关键词创建SEO友好型内容。SEO友好型内容需符合以下标准：
- 质量很好。
- 与搜索意图相符。
- 针对精选摘要进行了优化。
高质量内容
你为网站创建的任何内容不必非常出色，但必须比谷歌上已有的内容更好。
简单来说，这意味着：
- 它是该网站独有的内容，并未在网上发布。
- 它内容详尽，对某个主题进行了详细的解释。
- 它客观公正，讲述了事情的正反两面。
- 它基于经验、研究和数据，具有权威性。
- 表现出高水平的EEAT。
与搜索意图相符
你的内容必须为用户提供真正的价值，并满足他们的搜索意图。用户的搜索意图是指搜索者希望针对特定搜索查询看到的内容。
请看以下例子：
- 如果你想在“*佳瑜伽垫”排名中名列前茅，你的内容应该包含一个比较不同瑜伽垫的列表。
- 如果你想在“SEO基础知识”这个关键词上获得排名，你的内容应该包含适合初学者的SEO基础知识。
- 如果你想在“如何修理拉链”这个关键词上获得排名，你的内容应该包含修理损坏拉链的步骤。
要了解某个关键词的搜索意图，*简单的方法是查看谷歌上排名前 5 的网站。
针对精选摘要进行了优化
精选摘要会显示在自然搜索结果的顶部，直接为用户提供查询的答案。精选摘要的类型包括段落、列表、视频和图片。
精选摘要受益于更高的自然点击率，从而带来更多来自搜索的流量。
步骤三：用户体验因素
除了发布量身定制以满足用户需求的有用内容外，您还应该特别注意用户体验 (UX) 因素。
您的目标是让用户留在您的页面上，而不是返回搜索结果页面。这会向谷歌发出用户对您的内容不满意的信号，并可能对您的排名产生负面影响。
以下是一些提升用户体验的SEO规则：
优化首屏区域
确保无需滚动即可看到的内容部分（称为首屏内容）能够立即抓住读者的注意力，并传达页面的价值。
使用引人入胜的标题和图片来赢得*印象，并让用户确信他们来对了地方。在内容中添加关键词，使其与用户的搜索查询更加相关。
内容格式化
将内容整理成易于理解的小块，以提高可读性和记忆力。使用列表和要点符号来分解长篇文本，使内容便于快速浏览。
将内容分成简短的段落，理想情况下每个段落包含 2-3 句话。添加小标题引导读者阅读文章，并使用粗体或斜体格式强调重点。
第四步：现场优化
下一步是处理页面内SEO。这指的是帮助搜索引擎更好地理解你的内容的各种技巧。
页面标题标签
页面标题是影响搜索引擎优化 (SEO) 的关键因素。它会显示在搜索结果页面 (SERP) 中，影响点击率 (CTR)，并且搜索引擎会在排名过程中参考页面标题。
经过 SEO 优化的标题标签能够向搜索引擎爬虫传递有关页面内容的强烈信号。
要优化页面标题，请遵循以下简单做法：
- 请为所有页面提供*的标题。
- 标题应与内容相关。
- 长度保持在 50 到 60 个字符之间。
- 添加目标关键词，*好放在开头。
以下是一个对搜索引擎友好的标题示例：
元描述
另一个需要优化的重要SEO元素是元描述。元描述是一个特殊的HTML标签，它为用户提供页面内容的简短概述。它显示在页面标题下方，是向用户推广页面的又一有效途径。
虽然谷歌可能会从页面中提取文本来创建描述，但为所有页面编写独特的元描述是一种良好的 SEO 实践。
优化元描述的SEO规则很简单：
- 长度保持在 150 到 160 个字符之间。
- 请包含您的主要关键词或相关关键词。
- 告诉用户访问该页面时会看到什么。
页面网址
另一个很容易优化的SEO元素是页面URL。
虽然这不再是一个强有力的信号，但包含目标关键词（或相关关键词）的SEO 友好型 URL对用户和搜索引擎都有好处。
例如，本文的标题是“面向初学者的简易 SEO 指南”，网址是 /seo-basics-guide/。
*短版本能准确地告诉你文章的内容，更容易记住，并且包含主要目标关键词。
H1 标签和页面标题
优化您的 H1 标签和其他页面标题。
一个结构良好的页面应该在顶部有一个 H1 标签，以及几个 H2 或 H3 标签作为页面标题。
H1 标签的值可以与页面标题相同，也可以略有不同。
理想情况下，副标题应包含相关关键词，并提供足够的信息，以帮助用户在浏览内容时进行理解。
图片替代文字
高质量的图片可以让好的内容变得更好。
使用图片时，请确保优化图片大小，以免降低网站速度，并为 ALT 标签提供有意义的值。
请阅读本指南，了解如何为图片编写替代文字。
内部链接
内部链接是指指向您网站内其他页面的链接。通过在内容中添加内部链接，您可以帮助搜索引擎理解您网站的结构，同时也能方便用户浏览网站。
这也是向搜索引擎*定位网站中*重要页面的好方法。
添加内部链接时，请遵循以下规则：
- 新页面链接到旧页面，反之亦然。
- 使用有意义的锚文本。
- 当链接对用户有用时，就添加链接。
- 只链接到您的重要页面。
请阅读我们的内部链接*佳实践指南，了解更多技巧和示例。
第五步：技术SEO
SEO流程的下一步是处理一些与索引错误、网站速度、移动响应性、网站架构、XML站点地图、规范URL等相关的技术问题。
这个阶段被称为技术SEO。*重要的SEO概念包括：
Robots.Txt
您可以使用 robots.txt 文件来告诉搜索引擎哪些页面不要抓取和索引。默认情况下，除非在 robots.txt 文件中禁止，否则您网站的所有页面都可被索引。
检查您的 robots.txt 文件是否阻止搜索引擎访问重要内容，并使用这些指南对其进行优化。
页面体验（核心网页指标、HTTPS）
页面体验信号是谷歌确定的一系列有助于提升用户体验的因素。
页面体验信号包括：
- 核心网页指标：这是一组与页面速度和用户与网站的交互相关的具体指标。
- HTTPS：指的是网页是否使用安全连接。使用 HTTPS 加密的网页能为用户提供更安全的浏览体验。
如果出现任何问题，您可以使用 Google Search Console 中的“页面体验报告”来查看哪些页面受到影响以及建议采取哪些措施。
请阅读我们的《*佳SEO实践指南》，了解如何解决页面速度和核心网站关键问题。
XML站点地图
XML 站点地图可以帮助搜索引擎发现您希望出现在其索引中的所有网页。您可以将 XML 站点地图理解为网站上所有您希望搜索引擎了解的页面/文章的列表。
优化并向搜索引擎提交 XML 站点地图是一个简单的过程，只需操作*即可。根据您使用的内容管理系统 (CMS)，当添加或更改新页面时，站点地图会自动更新。
结构化数据
另一个对网站在搜索引擎结果中排名靠前至关重要的因素是结构化数据。简单来说，结构化数据（也称为模式标记）是一种用搜索引擎能够理解的语言描述网站内容的方法。
你可以在 HTML 代码中添加一小段代码，为搜索引擎爬虫提供关于你内容的额外信息。
为了帮助搜索引擎识别富媒体摘要中使用的元素，例如图片、菜谱名称、评论数量和完成时间，您需要提供脚本.
这项技术任务可能需要修改少量代码。如果您使用的是 WordPress，一些插件可以自动完成此过程。对于其他内容管理系统，您可以查阅其文档或寻求开发人员的帮助。
步骤六：站外SEO
站外SEO是指利用网站内容以外的推广策略来获得更高排名的SEO过程。
*有效的站外SEO技巧之一是链接建设。通过从其他网站获取高质量的反向链接，您可以赢得谷歌的信任，从而提升排名。
您可以使用不同的链接建设方法来实现这一点，例如：
- 客座文章发布——在其他网站上发布内容，并附上指向您网站的链接。
- 从供应商和合作伙伴处获取链接– 从与你有实际联系的网站获取链接。
- 使用 HARO——这项服务可以帮助您联系记者并从媒体网站获取链接。
- 创建链接磁铁——发布案例研究、统计数据和原创数据等内容，这些内容可以自然地吸引其他网站的链接。
- 复制竞争对手的链接建设策略——通过分析竞争对手的链接概况，您可以找到并联系链接到他们的网站，并为您的网站获得一个外部链接。
其他站外SEO技巧包括网红营销、社交媒体营销和数字公关。
步骤 7：移动端 SEO
移动端SEO是一种特别关注移动设备用户体验的SEO类型。这一点至关重要，因为：
- 移动优先索引——谷歌会使用网站的移动版本进行索引和排名。这意味着您的移动版本应该与桌面版本拥有相同的内容，并针对较小的屏幕进行优化。
- 移动设备的使用量超过了桌面设备——您的大部分流量都来自移动设备，如果您不针对移动用户优化您的网站，您的转化率、跳出率和其他重要指标都会受到负面影响。
移动用户*重要的SEO指南是：
- 采用响应式设计。
- 针对移动设备浏览优化内容。
- 请特别注意移动端页面加载速度。
- 避免使用弹出窗口和其他侵入性元素。
- 优化移动端导航体验。
- 针对移动设备优化您的行动号召按钮和其他转化率优化元素。
更多技巧，请阅读我们的移动端SEO指南。
步骤 8：本地搜索引擎优化
本地SEO是一套适用于本地企业的SEO规则。通过本地SEO，您可以优化您的网站，使其出现在谷歌搜索和谷歌地图的本地搜索结果中，从而为您的实体店带来客流量。
*有效的本地SEO策略包括：
- 优化您的 Google 商家信息– Google 商家是 Google 提供的免费本地商家目录。您需要设置 Google 商家信息，您的商家才能出现在本地搜索结果中。您可以添加商家地址、营业时间、联系方式以及其他实用信息。
- 从其他本地企业获取链接——来自本地媒体或其他本地企业的链接可以帮助提升您的谷歌排名。
- 正面评价——在线评价可以对您的排名产生积极影响，并帮助潜在客户做出购买决定。
- 本地目录列表——在与您的细分市场或本地市场相关的优质目录中列出您的信息对您的 SEO 工作很有帮助。
如需更多实用技巧，请查看我们的本地SEO检查清单。
步骤 9：SEO 效果
成功开展SEO活动的关键在于能否准确衡量SEO效果。追踪正确的SEO指标有助于您在调整SEO策略时做出数据驱动的决策。
需要监控的*重要的SEO关键绩效指标包括：
自然流量
自然流量 是指通过搜索引擎访问您网站的访客数量。您可以使用 Google Search Console 的搜索结果报告或安装 Google Analytics 来衡量自然流量。
Google Search Console 中的搜索结果报告将提供更多关于您的网站在 Google 上的表现信息。您可以查看您的网站在 Google 搜索结果中出现的搜索查询，以及有多少人点击了您的搜索结果摘要并访问了您的网站。
要全面了解为您的网站带来流量的所有流量来源以及用户如何与您的页面互动，您应该安装 Google Analytics（分析）。
通过 Google Analytics，您可以访问多个报告来衡量 SEO 活动的有效性，并了解哪些方面在互动和转化方面有效。
排名
另一个需要密切关注的因素是您的谷歌排名。使用关键词排名工具，您可以查看所有关键词在谷歌上的排名位置。虽然您的目标是排名*，但这并非一朝一夕就能实现，因此监控排名并跟踪优化过程至关重要。
使用排名工具，您可以：
- 追踪所有关键词的排名位置。
- 获取排名变化报告。
- 查看您的网站在哪些搜索引擎结果页面 (SERP) 功能中排名。
- 与竞争对手的排名进行比较。
转化
一个成功的网站能够带来转化。无论是获取潜在客户还是促成销售，您都可以使用 Google Analytics 的转化跟踪功能来了解客户的来源。
想成为SEO分析专家？请使用我们的Google Analytics 4课程。
开始使用SEO
从本指南中你学到的关于SEO的知识来看，有一点是肯定的：对于初学者来说，学习SEO需要一个过程。有很多概念需要掌握，这需要大量的练习。
继续学习SEO的*佳方法如下：
1.从 SEO 课程开始– 这将帮助你掌握基础知识，并确定 SEO 是否适合你。
2.考取SEO认证 ——考取SEO认证的过程将帮助你全面了解SEO知识，并检验你的学习成果。你还将获得一份证书，这在你申请SEO工作时会非常有用。
