自然搜索流量同比仅下降2.5%，远低于业内评论中经常提到的25%至60%的降幅。这是Graphite利用Similarweb提供的超过4万个美国*大网站的数据进行的*新大规模分析得出的重要结论之一。
这一发现挑战了“像 ChatGPT 这样的生成式人工智能工具正在迅速取代传统搜索并削弱 SEO”的观点。
究竟发生了什么？调查、轶事和案例研究都助长了这样一种说法：自然流量已经崩溃，大型语言模型正在从搜索引擎分流用户。但 Graphite 的数据却讲述了一个不同的故事。
- 该研究利用 Similarweb 的访问数据，比较了 2024 年 2 月至 12 月和 2025 年 1 月至 11 月美国排名前 4 万个网站的自然搜索流量。结果显示，流量略有下降，但下降幅度并不大。
- 谷歌的声明也支持这一观点。2025年8月，该公司表示，谷歌搜索的自然点击总量“同比相对稳定”。
从数据来看，流量趋势因网站规模而异。包括排名前十的网站在内的大型网站，其自然流量增长了约1.6%。流量下降主要集中在排名在前100到10000之间的中型出版商。
- 自然搜索流量：同比下降 2.5%
- 搜索引擎整体流量（2025 年）：+0.4%
- 谷歌流量（2025 年）：+0.8%
- 自然点击量与付费点击量：约90%为自然点击量，约10%为广告点击量。
- AI概述点击率影响：存在时降低35%。
- AI概述普及率：约占搜索引擎结果页面的30%
人工智能概览：产生影响，而非造成破坏。人工智能概览确实会在出现时降低点击率，但其影响范围比许多人想象的要小。
- AI 概述在约 30% 的查询中出现，其中大部分是信息性查询。
- 商业和交易类关键词受到的影响要小得多。
谷歌广告并没有“窃取”自然搜索点击量。另一种常见的说法是，谷歌正在将流量从自然搜索结果转移到付费广告。但数据显示，这种变化幅度很小。
- 广告点击量占比上升了约两个百分点。
- 自然搜索结果的点击量仍然比付费广告高出大约 10 倍。
我们为何关注搜索引擎优化 (SEO)？ SEO 仍然是一个至关重要的渠道。人工智能正在改变搜索结果的呈现方式以及用户与信息互动的方式，但用户对搜索的需求并未下降。真正的转变在于 SEO 的碎片化。搜索结果页面 (SERP) 的功能更多了，人工智能驱动的答案也更多了，而信息查询的点击量却在减少，竞争也更加激烈。因此，策略比以往任何时候都更加重要。
关于数据。本分析使用了 Similarweb 对超过 4 万个美国大型网站的流量估算数据。这些估算数据结合了用户自愿参与调查小组、互联网服务提供商 (ISP) 和移动运营商数据、公开的网络信号以及参与网站的直接测量数据，从而大规模地模拟访问量和流量来源。为了验证数据的准确性，Graphite 将 Similarweb 的趋势与多个网站的*方 Google Search Console 和 Google Analytics 数据进行了比较，发现相关性中位数为 0.86。
