SEO 图像优化：初学者完整指南

不要让图片拖慢您的速度。了解如何优化图片，以加快加载速度、提升排名并提升搜索结果的可访问性。

你现在可能正难以置信地盯着你的 SEO 清单。没错。你已经优化了元数据、页眉、内部链接、文案，甚至为每个页面做了一些技术设置。

现在您应该优化图像吗？

别担心。图片 SEO 并没有你想象的那么难（明白了吗？）。本指南将详细解释什么是图片 SEO，为什么你应该关注它，以及如何从你冗长的待办事项清单中划掉它。

对于 SEO 来说图像优化是什么？

SEO 图像优化是让搜索引擎找到、理解并显示相关查询的图像的关键。

但这究竟意味着什么？

基本上，您需要制作图像：

快速加载，不会损害用户体验
易于搜索引擎（和用户）发现
通过添加描述图像的替代文本（alt text）来实现高度可访问性
金发姑娘——完美尺寸

听起来是不是为了一堆照片就费了不少功夫？是的。值得吗？答案是肯定的。

我们这里讨论的不仅仅是 Google 图片。假设您提供 WordPress建站服务。您的网站相关图片在 Google 图片中将显示如下：

当用户使用Google Lens进行图像搜索时也会出现这种情况。Google Lens是一种视觉搜索工具，可让您使用手机的摄像头搜索识别服装、家具、地标以及鲜花。

但您应该知道，图片优化不仅仅是为了获得更好的排名，而是为了给用户提供*佳的体验。更快、更易于访问、更易于加载的图片意味着用户能够快速获得他们想要的内容。

让我们仔细看看当您正确进行图像 SEO 时用户究竟能获得什么好处。

图像优化在现代SEO中的好处

SEO *大的教训之一就是选择*有影响力的任务——而且，由于世界运作的方式，你通常会寻找花费*少精力的事情。图片 SEO 常常被忽视，因为尽管互联网是一个视觉媒体，但优化带来的好处可能更加微妙。

如果您认真对待图像优化，您可以获得以下*常见的回报：

更好的核心网络生命力

核心网络生命力指标表明您的网站加载时间的健康状况，而大型、未优化的图像通常是提高页面速度的灵丹妙药，尤其是对于*大内容绘制 (LCP)等指标而言，该指标衡量*大元素（如图像或文本块）在页面上加载所需的时间。

为什么谷歌如此在意页面加载时间？加载缓慢的网站会显得不够专业，而加载速度快的网站能立即为用户提供所需信息。这才是积极的用户体验，也正是谷歌所希望看到的。

假设你是一家拥有常规博客的企业。你每周都会在文章顶部放一张巨大的英雄图片？这会带来巨大的延迟。

每个搜索引擎和访问您网站的用户都必须加载该图像，这会浪费宝贵的时间和资源。

视觉搜索中更好的索引

一张图片胜过千言万语，如果您没有针对 Google 搜索进行优化，那么您就无法参与对话。

谷歌流量的 10%仅来自 images.google.com。Google Lens每月的搜索量高达120亿次。

我们再以你的博客为例。假设你是一家销售种子和幼苗的电商公司，你经常撰写关于各种情况下*佳植物种类的文章。

如果你对图片优化给予了适当的重视，你就能吸引那些想知道花旗松长什么样子的用户。而且，如果图片出现在*页的*位，就能吸引数十名新的搜索者。

更好的用户体验

适当缩放的图片会自动调整到浏览器的屏幕尺寸。这意味着，如果有人在手机上浏览您的植物学家博客页面，另一个人在平板电脑上浏览，还有一个人在 36 英寸的显示器上浏览，他们都能获得*佳的图像体验。

尺寸合适的图片意味着无论用户使用什么设备，都无需过多滚动即可轻松查看和理解图片。而且图片加载时间也无需太长。

如果正确完成，实际效果如下：

更好地了解人工智能驱动的结果

图片优化不仅能让用户满意您的网页如何完美适配他们的屏幕尺寸，还能让您的图片在日益壮大的人工智能搜索舞台上占据一席之地。

Google Lens 只是触及了皮毛。Discover 是一个类似社交媒体的动态，你可以在手机上查看与你*相关的照片和链接；还有 AI Overviews，这个答案框通常会出现在信息查询的顶部。在这些领域，如果你能玩得好（并好好优化你的图片），就能吸引更多的眼球和用户。

换句话说：不要仅仅将图片优化视为提升网站在 Google 搜索中曝光度的手段。它还能提升您网站在传统十个蓝色链接之外的可发现性，从 Google 和其他搜索引擎的全方位视觉和 AI 驱动体验中吸引新用户。

更好的包容性

每个人使用互联网的方式各不相同。正如有些人会用手机与您的网站互动一样，有些人会使用屏幕阅读器——这是盲人或视力低下人士的*佳设备。这些人依靠替代文本（即存储在页面代码中的图片的书面描述）来理解您页面的内容。

但依赖替代文本的不仅仅是人，搜索引擎也是如此。替代文本可以帮助搜索机器人理解您的图片。请记住：机器人不是人。它们不像我们一样查看图片，而是查看构成图片的代码。您提供的替代文本会为这些“1”和“0”提供更多上下文。搜索机器人理解得越好，您出现在搜索结果中的可能性就越大。

Alt 文本也是你可以用来偷偷提升优化效果的地方。任何能够帮助用户更好地理解图片的内容，也能够帮助搜索引擎更好地理解。

但是我们将更详细地介绍如何在不牺牲用户体验的情况下做到这一点。

页面图像优化*佳实践

本节将深入探讨图片优化的精髓。我们将分解*佳策略，助您打造出搜索引擎和用户都喜爱的图片。

使用描述性、与关键字相关的文件名

很遗憾，上传名为 thisisthefinalversionACTUALFINAL2.png 的图片不利于你的 SEO。Google 会根据这些文件名来判断图片内容。请尝试添加一个简洁但描述性强的名称。

让我们以植物博客为例。

这些都是对爬虫有帮助的好图像名称：

白杨树叶特写.jpg
无花果树果实.jpg
木兰花花瓣.png

请注意，所有这些文件名都使用了连字符。这是因为您不能使用空格。Google 将连字符视为单词分隔符。

所以，当你使用连字符时，谷歌更容易理解 fig-tree-fruit.jpg 实际上是“无花果树果实”。而 fig_tree_fruit.jpg 则可能被谷歌理解为“figtreefruit”。

另一方面，这些不是理想的文件名：

IMG07142025.png
白杨树叶呈现出多种颜色，如绿色、金色、棕色、黄色和橙色.jpg

请从谷歌的角度来看一下这些名称。*个名称描述性不够。第二个名称描述性太强，导致爬虫程序难以立即理解图片的含义。

注意：如果翻译的内容上有相同的图像，请确保更新文件名以匹配新语言。

编写有意义的替代文本（但不仅仅用于 SEO）

是的，alt 文本确实有助于 SEO，但这并不意味着你应该只为了 SEO 而写 alt 文本。alt 文本的作用是帮助人们（和搜索引擎）了解你的图片内容。

以下是如何制作完美的替代文本：

清晰地描述图片中与页面文案相关的方面。例如，如果您要描述花旗松与白杨的区别，您的替代文本应该突出这些视觉差异。
不要写超过 125 个字符的内容，因为有些屏幕阅读器会在超过 125 个字符后停止阅读。
仅为功能性图像编写替代文本，而不是描述性图像，这样使用屏幕阅读器的人可以获得更少的干扰体验。
避免使用“图片”或“照片”之类的短语。这些短语是多余的，因为替代文本实际上是在描述图片的内容，屏幕阅读器在读出替代文本之前就会读出“图片”。

至于不该做什么，请避免：

不描述图像的替代文本（“图形”或“点图”）
不提供替代文本

优化图片标题和说明（适当时）

首先，考虑一下是否真的需要图片说明。图片说明是位于图片下方的文本，无需查看页面代码即可查看。该文本可供所有人查看。正确使用图片说明可以让用户更轻松地浏览您的页面，这意味着人们更有可能深入了解页面本身。

如果您觉得图片替代文本中的信息是所有用户都应该知道的，可以将其放在图片标题中，以便每个人都能看到。换句话说：只有当用户需要阅读更多图片信息时才添加它。

用户可以清楚地看到这是树上的一只啄木鸟，并且您的替代文本可以简洁地描述这种情况。

标题与标题属性不同

标题属性（或称标题文本）是指将鼠标悬停在图片上时弹出的一段文字。虽然标题文本经常与替代文本混淆，但它的主要目的是为用户提供更多关于他们正在查看内容的背景信息。

这并不是说你应该依赖标题文本而不是替代文本。屏幕阅读器在阅读标题时通常不一致。大多数情况下，只有当用户将鼠标悬停在图片上时，文本才会显示出来。

您仍然可以包含图像本身的简短描述，但不要仅仅依赖标题属性。

使用适合工作的文件格式

WebP、JPEG、PNG。除非你是设计师，否则这些文件格式看起来可能就像一堆随意拼凑的字母，粘在图片的末端。但实际上，每种格式都有其用途。

让我们从*好和*亮眼的开始：WebP。

作为 Google 的创意，WebP在大多数方面都优于其他格式，因为它：

创建比其他格式更小、加载速度更快的文件
使用压缩技术，在图像质量和文件大小之间实现良好的平衡（有助于缩短加载时间）
大多数主流搜索引擎都支持
支持动画和透明背景（图像后面没有纯色填充）

WebP *大的缺点是什么？它太新了。一些老版本的浏览器（例如旧版 Internet Explorer、Edge 或 Firefox）不支持它。而且，由于许多工具本身不支持 WebP，因此创建和管理 WebP 也更加困难，你需要使用转换器或插件来进行转换。

如果您有资源，可以投资 WebP 文件格式。它对于拥有大量高分辨率图像的网站（例如电商、媒体或旅游网站）尤其有用，因为更快的加载时间对用户体验至关重要。

相比之下， JPEG（或 JPG）是标准图像的理想选择。它是以下情况的理想选择：

更大的照片和插图
色彩鲜艳、清晰度高，文件尺寸较小

由于功能不足且文件较大，JPEG 在支持透明度和提供与 WebP 格式相同的超优化性能方面略逊一筹。但对于大多数标准用例（例如基本的产品图像或生活方式摄影），它足以胜任。

然后是PNG。PNG*适合用于需要以下格式的图像：

动画片
透明度
无损压缩（即使经过编辑，图像仍能保持其质量）
清洁边缘
无压缩伪影（过度压缩的 JPEG 中有时会出现模糊或块状扭曲）

除此之外，如果您正在寻找能够在移动设备上快速加载的图像，PNG 并非*佳选择。与 JPEG 和 WebP 格式相比，它的加载速度尤其慢。因此，如果您使用的是固定尺寸的设计元素或徽标或标题图形等小型资源，PNG 是*佳选择。

那就只剩下SVG 了。SVG特别有用，因为它可以：

调整大小而不损失质量
使用 CSS 和 JavaScript 等编码语言进行操作

因此，SVG 是图标和徽标的首选格式。但它并不适用于照片或详细插图等复杂图像。如果 SVG 文件规模过大或过于复杂，如果未进行优化，可能会降低性能。此外，由于 SVG 文件是基于代码的，因此如果从不可靠的来源上传，可能会带来安全风险。

下表列出了每种文件格式的优缺点：

文件格式	优点	缺点	用例
WebP	– 创建更小、加载速度更快的图像 – 支持动画和透明度 – 使用现代压缩技术 – 受大多数主流搜索引擎支持	– 不支持旧版浏览器 – 更难创建和管理	– 电子商务/产品图片 – 博客标题 – 媒体密集型内容
JPEG	– 广泛支持所有浏览器 – 照片文件更小 – 易于创建和压缩	– 有损压缩会降低质量 – 不支持透明度 – 不适合文本或清晰的线条	– 摄影 – 博客图片 – 生活方式内容
巴布亚新几内亚	– 无损压缩 – 支持透明度 – 高品质图形细节	– 文件较大 – 移动设备加载速度较慢 – 不适合照片较多的网站	– 透明徽标 – UI 元素 – 信息图表或屏幕截图 – 动画
SVG	– 可以调整大小而不会损失质量 – 可以使用 CSS/JavaScript 设置样式或动画 – 简单图形的文件大小较小	– 不适合照片或复杂图像 – 如果不进行清理，可能会带来安全风险 – 复杂 SVG 的文件大小较大	– 图标和徽标 – UI 组件 – 简单插图

您可能会注意到此列表未包含 AVIF。这是因为尽管 AVIF 是目前*先进的图像格式之一，其压缩率甚至比 WebP 更高、文件更小、画质更高，但 AVIF 并非完全支持所有浏览器和设备。而且，大规模实施 AVIF 会严重占用资源。

与大多数下一代格式一样，AVIF *适合拥有大量图像和更新资源的网站，例如电子商务企业或媒体出版商。

在所有这些格式中，WebP 能为您带来*佳的质量和性能平衡，并且节省您的时间。它受到广泛支持，相对易于实现，并且性能提升显著。如果您有时间，AVIF 值得探索，但在图像优化方面，它仍然处于“锦上添花”的阶段。

压缩图像而不影响质量

压缩的字面意思是通过删除不必要的数据来减小图片文件的大小。这意味着引擎在加载时需要处理的字节数更少，从而提高页面速度和性能。

换句话说：您正在缩小图像，以便搜索引擎更容易加载页面。

压缩图片的诀窍在于，很容易过度压缩。过度压缩会导致“压缩后”的图片几乎无法辨认。

有很多工具可用于压缩图像，而不会留下模糊、像素化的混乱，如下所示：

你能分辨出哪个是之前哪个是之后吗？提示一下：下面这个是之后的。

有很多免费工具可用于手动执行此操作，例如TinyPNG、Squoosh、ImageOptim和ShortPixel。

如果您使用像 WordPress 这样的 CMS，每次添加新图片时，还可以享受自动压缩功能。这可以使您的文件大小易于管理，无需额外的手动编辑。只需确保在发布之前检查质量设置即可。毕竟，谁都不希望图片过度压缩和像素化。

图像压缩的诀窍在于在保持图像质量和文件大小之间找到平衡。你可以这样做：

在 CMS 中设置自动压缩工具
选择能够完美平衡低文件大小以实现快速加载与高质量以避免模糊的设置

务必在上传后测试图片，确保压缩效果良好。尽量将图片大小控制在 100KB 以下。使用PageSpeed Insights或Lighthouse等工具查看加载时间的变化。

为所有设备提供响应式图像

还记得你希望拥有响应式图像，以便所有屏幕尺寸的用户都能欣赏到你精美的图片吗？*好的方法就是使用响应式图像。

所有图片都带有一个叫做 srcset 的属性。你可以使用它来告诉浏览器根据用户的视口设置图片的*小宽度：

<img src="image-800.jpg" srcset=" image-400.jpg 400w, image-800.jpg 800w, image-1200.jpg 1200w" sizes="(max-width: 600px) 400px, (max-width: 900px) 800px, 1200px" alt="Example of responsive image" />

即使您的网站比较特殊，只有桌面用户，您仍然应该针对移动设备优化页面体验，因为自 2023 年起，Google 将完全以移动设备为优先抓取内容。这意味着 Google 在查看内容和图片时使用的是您网站的移动版本。如果您的布局在小屏幕上显示效果不佳，您的排名就会受到影响。

这就是 size 属性发挥作用的地方。它与 srcset 配合使用，告诉浏览器图片在不同屏幕尺寸下的显示大小。浏览器会根据该属性为每种设备加载*合适的图片版本，这极大地提升了移动端的加载速度，并直接影响核心网页性能和 SEO。

好消息？如果您使用 WordPress，这项功能已经为您完成。WordPress 会在上传时自动生成多种包含 srcset 和 size 属性的图片尺寸。

您还可以使用视网膜优化技术，让图像保持清晰高分辨率。这对于使用 Apple 或高 DPI Android 设备的用户尤其重要，因为这些屏幕的每英寸像素数更高，因此您的标准图像可能会看起来模糊或像素化。您可以在此处使用 srcset 来帮助浏览器根据屏幕密度选择*适合的图片类型。

该代码片段如下所示：

<img src="logo.png" srcset="logo.png 1x, logo@2x.png 2x" alt="Company logo" />

这基本上告诉你的浏览器“在普通屏幕上使用标准图像，但在高分辨率显示器上加载更清晰的版本”。

图像的技术 SEO 增强功能

是的，还有很多优化工作要做。值得庆幸的是，这些技术改进更容易扩展，而且从长远来看，还能显著提升用户体验。

实施延迟加载（谨慎）

延迟加载就是字面意思：让图像在出现在用户的屏幕或视口中之前不加载。

尽管听起来简单，但延迟加载实际上很有用。

基本上，搜索引擎只需加载首屏内容（在任何人开始滚动之前可见的页面部分）。

由于*性加载的内容更少，您的网站速度得到了提升。您还应该看到所谓的“交互到下*渲染”（INP）指标的提升。这是另一个核心网页指标，用于衡量页面对用户交互（例如点击或轻触）的响应速度。INP 值越低，页面对用户操作的响应速度就越快。

为图片添加延迟加载功能非常简单。你只需要在图片标签中添加loading=”lazy”属性，如下所示：

<img src="image-example.png" loading="lazy" alt="Add your alt text here">

延迟加载确实存在致命弱点。你不应该将它用于任何首屏内容，尤其是你的主图。如果关键图片被延迟加载，用户可能会在图片显示之前看到空白的占位符，这会损害用户体验，实际上还会加剧 LCP。

这里还需要注意的是，虽然大多数现代浏览器都支持在 <img> 标签中添加loading=”lazy”属性，但基于JavaScript的延迟加载库略有不同。这些库提供了更*的功能，例如：

支持背景图像
淡入效果
无限滚动

但是，强大的功能往往伴随着更多的代码行，如果不小心，可能会损害性能。基本上，可以从延迟加载开始，但如果您需要更多自定义功能，可以逐步使用其他 JavaScript 库功能。

在相关位置包含图像架构标记

Schema 标记，又称结构化数据，是您可以添加到网站的代码，用于提高网站在丰富网页摘要中的排名机会。您可以使用 ImageObject 架构来提供有关图片的额外信息，例如创建者姓名和图片许可证。这些信息甚至可以显示在 Google 图片搜索结果中。

将其与产品、食谱甚至新闻模式结合使用。

以下是如何将图像与产品架构一起使用的方法：

{ "@context": "https://schema.org/", "@type": "Product", "name": "Organic Green Tea", "image": { "@type": "ImageObject", "url": "https://example.com/images/green-tea.jpg", "width": 800, "height": 600, "caption": "Organic Green Tea leaves" }, "description": "Premium organic green tea leaves sourced from Japan." }

将此架构添加到您的页面将有助于图像更好地理解您的产品页面图像，从而提高您的图像出现在丰富结果和 Google 购物列表中的几率。

或者如何将其与 Recipe 模式一起使用：

{ "@context": "https://schema.org/", "@type": "Recipe", "name": "Chocolate Chip Cookies", "image": { "@type": "ImageObject", "url": "https://example.com/images/cookies.jpg", "width": 1200, "height": 800, "caption": "Freshly baked chocolate chip cookies" }, "recipeIngredient": ["1 cup sugar", "2 cups flour", "1 cup chocolate chips"], "recipeInstructions": "Mix ingredients and bake at 350°F for 12 minutes." }

另一方面，此模式会将图片添加到您的食谱页面。这有助于搜索引擎更好地了解您的菜肴外观，并使图片更有可能出现在搜索结果中。这会为您带来更多点击量，因为您正在升级您的食谱。

喜欢这个：

您可以使用 ChatGPT 之类的人工智能，甚至像这个一样的传统工具来帮助您编写架构。然后，您可以使用Google 的 Schema Tester进行验证和测试，以确保一切正常。

如果您正确编写了模式，您应该会看到类似这样的内容：

如果出现问题，您将收到一条错误消息，指出需要更多注意的地方。

结构化数据如果与图片的替代文本和文件名正确结合使用，是让搜索引擎真正理解图片的*佳方法之一。请记住：像谷歌这样的爬虫实际上无法看到您的图片，但通过在不同的字段中填写详细且富含关键词的文本，可以帮助搜索引擎准确理解图片内容。搜索引擎理解得越好，您的图片排名就越高。

创建并提交图片站点地图

站点地图就是它的名字：站点上所有 URL 的列表，可帮助搜索引擎找到您想要抓取和索引的所有页面（即，定位并记住可能的搜索结果）。

图片站点地图就是这样，但它是针对图片的。它确保搜索引擎能够找到你网站上所有重要的图片。这对于大型企业网站或以图片为主的垂直网站（例如旅游网站或企业电商网站）尤其有用。

以下是 Google 建议您构建图片站点地图的方法：

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1"> <url> <loc>[URL for a webpage on your website]</loc> <image:image> <image:loc>[URL for an image on this webpage]</image:loc> </image:image> <image:image> <image:loc>[URL for another image on this webpage]</image:loc> </image:image> </url> <url> <loc>[URL for another webpage on your website]</loc> <image:image> <image:loc>[URL for an image on this webpage]</image:loc> </image:image> </url> </urlset>

您还可以使用站点地图生成器工具（如XML Sitemaps）来为您提取所有这些信息。

有了站点地图后，您可以将其提交到Google Search Console（简称 GSC）。Google Search Console 应该是您必备的 SEO 工具之一。它显示重要信息，例如站点和页面的具体信息：

展示次数（用户在搜索结果中看到该页面的频率）
点击次数（用户访问这些页面的频率）
排名（您的网页在搜索结果中出现的位置）
点击率（展示次数与点击次数的百分比）
关键词（人们使用哪些术语来找到您的网站）

使用 GSC 提交您的站点地图并通过以下方式跟踪 Google 如何查看和索引您的图片：

登录您的 GSC 帐户。
导航到索引并选择“页面”。
向下滚动查看某些页面未被索引的原因。查找存在“已索引，但当前未在站点地图中提交”或“已发现 – 当前未索引”等问题的图片网址。
如果您有想要检查的特定图像，您可以将图像 URL 粘贴到 URL 检查栏中以查看其是否排名。

您还可以使用 GSC 来跟踪图像性能：

返回 GSC 侧边栏导航。选择“性能”。
此图表显示了您网站过去六个月的点击次数和展示次数。您可以调整“搜索类型：网页”功能，选择“图片”，以便更清晰地查看图片的效果。
这张新图表展示了你网站上所有图片的自然搜索效果。你可以通过选择“更多”下拉菜单并更改筛选条件，进一步调整到不同的时间段：
您可以向下滚动查看用户搜索哪些类型的关键字来查找这些图像。

利用这些信息来了解用户在找到您的图片时搜索的内容。这可以为您提供一个基准，以了解目前为止您的网站哪些内容表现良好，哪些内容表现不佳。

通过图像传递改善核心 Web 指标

核心网页指标 (Core Web Vitals) 是衡量网站加载时间的指标。正如我们之前讨论过的，您需要特别关注几个不同的指标。我们已经讨论过如何改进 INP（交互到下*渲染）和 LCP，现在让我们来看看另一个功能：CLS。

累积布局偏移 (CLS ) 是指不同元素加载时，页面上内容的移动量。假设你正在购买胡萝卜种子，并打开了产品页面准备购买，但当你点击“添加到购物车”按钮时，页面加载完毕，所有内容都发生了偏移，导致你点击了完全不同的内容。这要归功于 CLS。

您可以通过在 CSS 中为每个图像定义高度和宽度属性来改进 CLS 和 LCP。为此，请在 CSS 中为图像提供内联样式或外部样式表，如下所示：

img { width: 800px; /* Set the desired width */ height: 500px; /* Set the desired height */ }

这很有帮助，因为它为您的浏览器提供了一个蓝图，说明在图像加载之前需要保留多少空间，从而*大限度地减少布局偏移（这有助于 CLS）并加快渲染速度（这有助于 LCP）。

您可以使用名为“纵横比”的占位符更进一步。这听起来很复杂，但本质上意味着您无需在 CSS 中使用宽度和高度，而是定义图像的纵横比。这会为特定图像预留空间，并且非常适合响应式页面设计。

下面是一个代码示例：

img { aspect-ratio: 16 / 9; }

优先级提示是另一种可以在这里应用的技巧。它使用名为 fetchpriority=”high” 的选项，将英雄图片或页面上任何需要优先加载的视觉资源添加到页面中，这对你的 LCP 有很大的提升。

该代码应如下所示：

<img src="hero.jpg" fetchpriority="high" alt="Main banner image" />

如果你在野外寻找它，它看起来是这样的：

如果您想大规模使用这些技术，可以通过Cloudflare、Fastly或Imgix等 CDN 提供图片服务。这些服务将为您完成所有这些工作，自动压缩、调整大小并将图片转换为现代 WebP 或 AVIF 格式。

视觉搜索、发现和 AI 概述的图像 SEO

我们已经讨论过优化图像以进行视觉搜索的威力，但在这个人工智能驱动的世界中，你甚至可以更进一步。

在我们探讨如何提升你的内容在 AI 概览（即信息查询搜索结果顶部的答案框）等内容中的曝光度之前，我们先来了解一下 Google 图片和视觉搜索是如何对你的内容进行排名的。剧透预警：你的图片和页面周围的文字都会影响排名。

Google 图片和视觉搜索如何对内容进行排名

Google 根据以下标准对您的图片进行排名：

相关性：替代文本、文件名和标题中有关图像的信息与用户的搜索查询有多大相关性？
页面内容：页面周围的内容（如页面标题和副本）与用户的搜索查询有多大相关性？
页面质量和权威性：此图像是否位于权威来源提供的无广告、高质量页面上？

Google 考虑的另一个因素是实体。这些实体本质上只是 Google 认为与用户查询相关的人物、地点或事物，或者是一种权威的标志，或者两者兼而有之。您可以通过优化照片的文件结构和文件名来增强这些实体信号。

例如，您想为一位植物学家在斯莫基国家公园拍摄的美洲栗树照片命名：

/images/2025-american-chestnut-smokey-national-park-dr-owens.jpg

注意到这个名字有点长了吗？简洁和细节是关键。尽量保持在五到七个字之间（或者像我们一样，这里用八个字凑合）。只要你遵守这条规则，并包含关键细节，例如主题、地点和摄影师（如果相关的话），应该没问题。

您不会想给图像命名：

/图片/2025-07-14.jpg

这个文件名太模糊，无法向搜索引擎提供关于该图像内容的有用信息。

针对 Google Lens、AI 概览和零点击图像结果进行优化

AI 概览通常会提供图片以及从各种网站提取的说明。图片*常用于视觉查询，例如产品比较、操作指南或地标，甚至像“五月应该种什么花？”这样的问题。

另一方面，当你进行图片搜索时，Google Lens 会使用 AI 来解读图片周围的内容，而不仅仅是图片本身。这并不意味着 Google Lens 会查看图片本身的像素或视觉元素。相反，它会提取以下上下文信号：

图像周围的副本
图片的替代文本或文件名
与图像相关的任何架构标记
附近的标题或说明

由于 Google Lens 使用 AI 来解读图像周围的信息，因此优化排名的*佳方法是：

避免使用库存图片（通常无法匹配实体或意图）
尽可能使用原始图像（为 Google 提供独特的视觉足迹，以便与您的内容关联）
确保包含图片的页面具有强化图片的内容
包含具有描述价值的清晰替代文本，而不仅仅是关键字

你可能听说过，EXIF 元数据（例如相机型号或 GPS 数据）对 SEO 很有帮助。这在某种程度上是正确的。如今，内容比 EXIF 元数据更重要。图片周围的文案（标题、标题、页面文案）比文件内部的技术数据更重要。

利用图片在“发现”和精选摘要中取胜

Google Discover 是 Google 类似社交媒体的内容推送功能。它会根据你的兴趣和之前的搜索历史，推送一系列文章、视频和内容。

注意到上面的例子有什么特别之处吗？有很多图片。

占用 Google Discover 空间的关键类似于精选摘要和零点击结果的优化技术，或者用户仅查看答案而不需要点击的搜索结果。

尝试以下策略来提高*度：

提供一致、原创且主题相关的图像
创建在移动设备上脱颖而出的引人注目的视觉效果
优化移动设备的图像纵横比

*后一条建议尤其重要。例如，当您在“探索”中查看预览时，您需要裁剪或缩放图像以适应 4:3 或 16:9 的宽高比，以免视觉效果被裁剪得尴尬。

当有人在社交媒体（Facebook、X 或 LinkedIn）上分享您的页面时，这些平台会提取您页面的预览。此预览包含页面的标题、描述和图片。您实际上可以通过在 HTML 代码中使用Open Graph（og: image）和Twitter Card（twitter: image）来控制显示哪些图片。

当你学习如何优化图片以实现 SEO 时，我们为什么要谈论社交媒体？有两个原因：

使用此技术可以改善用户分享您的内容的方式，如果您的图片引人注目且相关，您将获得更多点击。
当 Google 对 Reddit 主题或其他社交分享进行排名时，社交媒体预览可能会出现在长尾搜索结果中。

通过使用 Open Graph 和 Twitter Card 提高您在社交媒体上的*度，并确保您拥有正确的图像尺寸，以免任何内容被裁剪。

图像优化的可访问性和品牌影响

我们在本文中讨论了很多有关 SEO 和图像优化的内容，但图像优化还有另一个与搜索无关的重要部分：可访问性。

在进行图片优化时，务必牢记可访问性和合规性。持续创建与品牌相关的描述图片的内容，对于建立用户信任以及长期的 SEO 效果至关重要。

替代文本如何支持 SEO 和可访问性合规性

在我们讨论过的所有技术中，替代文本是图像优化*强大的领域之一，可以使所有用户都能访问您的页面。

它为使用屏幕阅读器的用户提供图像描述。它还能确保您符合《Web 内容可访问性指南》（WCAG）和《美国残疾人法案》（ADA）等合规标准。

当然，它也有助于 SEO，但在撰写替代文本时，请务必考虑那些将通过屏幕阅读器阅读该文本的用户。保持简洁、描述性强，不要过度堆砌关键词。

为什么对比度、易读性和图像中的文字考虑很重要

可访问性不仅限于图像描述，还涉及图像设计。

在创建或挑选图片时，务必注意对比度。图片中的文字应具有强烈的对比度和高可读性。这意味着要避免以下情况：

浅色背景上的浅色文本
深色背景上的深色文字
文字太小，无法在移动设备上阅读

如果您的图表包含重要内容，例如引言或图表，请考虑在页面上以纯文本形式重复该信息。这意味着每个人（以及 Google）都能使用这些数据。

使用工具或浏览器扩展来测试颜色对比度以及是否符合 WCAG AA/AAA 标准。

通过品牌形象建立视觉一致性和信任

图片在用户如何看待您的品牌方面起着重要作用。如果您是一个销售植物种子的电商网站，却使用无休止的骷髅和交叉骨头图案，人们不会对您的产品寿命给予很高的评价。您应该坚持使用一致的绿色、棕色和自然色彩。保持风格、视觉元素甚至颜色的规律使用，有助于在用户群中强化您的品牌。

一致的品牌形象能够建立信任和信誉，提升用户识别您网站的参与度，并帮助您从依赖库存照片的竞争对手中脱颖而出。您可以采取额外措施，巧妙地在图片中添加您的徽标。这可以防止您的图片被未经授权使用，并持续建立强大的品牌信任。

为您的网站扩展图像优化

优化几张图片是一回事，优化数千张图片呢？那就完全不同了。对于电商网站和媒体密集型企业来说，手动优化图片并非明智之举。

构建可扩展战略的*佳方法是什么？正确的工具和系统：

自动化工具和 CDN，例如 Cloudflare、Fastly 或 Imgix，可以自动压缩、转换和调整图像大小。
标准化替代文本，轻松为数千幅图像构建描述。
延迟加载和 fetchpriority可自动提高新页面的性能。
CMS 和 DAM 平台支持图像元数据、响应传递、数千个资产的批量替代文本自动更新。

这些工具意味着您的图片优化不会遇到瓶颈，也意味着任何新图片都能以*佳状态上传到您的网站。

缩放图片可能会让人感到不知所措。关键在于工具和流程的合理组合。先从自动化压缩和延迟加载等关键任务开始，然后逐步扩展，优化替代文本、文件名和图片格式。尽量不要过度劳累。许多平台都内置了这些功能的支持。

有了完善的策略，您可以追溯优化现有图片，并自动管理新上传的内容。无论网站规模如何扩大，都能提供快速、友好的用户体验。

但图片优化的作用有限。您仍然需要扎实的页面 SEO 和技术 SEO 基础才能真正发挥作用。在图片优化真正发挥作用之前，您的网站需要：

与目标受众搜索相符的相关、高质量内容
具有清晰 URL 结构的可抓取、可索引的页面
连接高优先级页面的强大内部链接

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