无论您计划为新网站还是现有网站进行 SEO，SEO 审核都是网站优化的关键步骤。它可以帮助您识别网站优化中存在的问题和不足。想知道如何进行 SEO 审核吗？有哪些*佳工具可供使用？让我来详细告诉您。
找到SEO的目的
在开始审计之前，任何数字营销公司都应该首先明确其目标。原因可能是新网站、现有网站、网站重新设计、诊断流量下降和网站受到处罚。了解了这些之后，接下来应该研究网站属性、背景和历史。换句话说，我们应该进行*全面的网站分析。收集完所有这些信息后，就该进行网站巡查了。查看——主题广泛的落地页、子主题焦点页、用户账户页和产品/服务页。如果网站流量下降或受到处罚——
•检查网站的历史数据
•获取抓取、反向链接和相关数据
•调查历史链接建设和 SEO 工作
SEO审核工具
技巧和窍门
市面上有各种各样的工具可以帮助你解决站内和站外的问题。其中之一就是Screaming Frog。这款工具前 500 个 URL 免费，之后每年需支付 99 英镑。
还有各种其他工具，如Semrush 工具、Moz 工具、Ahref 工具 等。
执行 SEO 审核或聘请他人为您执行 SEO 审核，可以让您了解哪些方法对您有效，哪些无效，以及机会在哪里。虽然每个网站都各不相同，但有一些共同之处需要审查。
分析
您需要拥有管理员权限才能进行分析。所以请务必向客户索取。分析数据可以帮助您了解用户如何找到您的网站。此外，除了您正在优化的关键词之外，您还可以分析您网站展示的关键词。分析还可以帮助您了解您的搜索引擎广告系列为您带来了多少新访客。
网站管理员工具
Google 网站站长工具可以帮助您了解如何提升网站在 SERP 上的曝光度。您还可以查看网站通过关键词或页面产生的展示次数。它还能帮助您监控结果页面的点击率 (CTR)。
所以，Google 网站管理员工具和 Google Analytics 之间的根本区别在于，前者报告搜索引擎如何与你的网站互动，而后者报告网站用户如何与你的网站互动。这两种工具都对你的搜索引擎优化(SEO)非常有帮助，而且*棒的是，它们都是免费的。
SEO审核的组成部分
完成上述任务后，实际工作就开始了。那么，让我们了解一下需要分析哪些内容。
• 网站爬取——首先从谷歌的网站索引入手，将已编入索引的内容与爬取结果进行比较。您可以使用“Site:http://www.MyDomain.com”来查看谷歌已编入索引的内容。我以“tkwlkj.com”为例。例如，从下图可以看出，tkwlkj 在谷歌索引中大约有 1300 个页面。之后，您可以使用上述任何工具来检查网站错误。由此，您将深入了解页面问题、反向链接、重复元标签等。
•网站速度——网站速度也是您应该关注的*重要因素之一。网站速度不仅对搜索引擎结果页面 (SERP) 至关重要，而且对访客可用性也至关重要。Google Page Speed Insights 可以帮您检查网站在移动设备和桌面设备上的速度。它还能提供提升性能的建议。
• 域名 –检查域名历史记录，以便您清楚地了解该域名过去的用途。另外，别忘了检查您的网站是否带有 www。
• 网站信息 –了解网站构建流程非常重要。它是一个了解软件、服务器类型、库、CMS、框架、CSS 和其他信息的*工具。此外，它还能告诉你更多关于操作运行方式以及构建质量的信息。
• 架构和网站结构——我经常看到网站结构被忽视。它是网站SEO表现*重要的方面之一。为了确保你的网站对SEO友好，你需要检查很多方面，例如——你的用户是否在两到三次点击内到达目标页面？页面名称和导航是否采用相同的策略？你的网站是否用户友好？网站上是否有行动号召？你的网站上是否有站点地图？我的网站上是否有面包屑导航？
这些都是你在分析网站结构时需要问自己的问题。
• 导航——网站导航必须简洁易用，才能带来良好的用户体验。用户只需点击两三次即可到达您网站上的目标页面。虽然谷歌SEO指南中没有提到“两三次点击规则”，但它明确指出，网站导航应该易于访问。此外，根据经验，始终建议避免使用Flash和JavaScript进行导航。
• 搜索引擎惩罚 –这同样是您需要检查的*重要的参数之一，一旦您确定网站受到惩罚，请尝试查找惩罚的原因。如果您的网站受到惩罚，您的网页将被完全取消索引，或者您会在 Google 网站站长工具中收到一条消息。您还可以检查*近的更新，因为 Google 会根据某些标准对网站进行惩罚，您需要查看这些更新。找到惩罚原因后，请修复这些问题，并要求惩罚您的网站的搜索引擎重新审核。
• 页面 URL 名称 –页面 URL 应包含目标关键词，且易于用户阅读。例如，URL 应类似于“www.xyz.com/service.html”，而不是“www.xyz.com?itemNumber=13065788”。我们还需要考虑关键词之间的下划线和连字符。建议在 URL 中使用连字符，而不是下划线。
• 关键词——在开始SEO之前，你需要询问客户，他们希望自己的网站在哪些关键词上排名。现在我们需要检查网站在这些关键词上的排名。*好的方法之一是使用Semrush或谷歌网站管理员工具。你也可以借助“Semrush”工具，对竞争对手的关键词有更深入的了解。区分长期关键词和短期关键词，并开始组织和确定它们的优先级。关键词研究是SEO中*耗时的任务之一，但它能帮助你获得*有用的见解。
• 关键绩效指标 (KPI) – SEO 机构用它来衡量网站在自然搜索中的表现，并据此进行改进。不仅如此，它还能帮助你确定网站中表现*佳的页面、转化率*高的关键词以及需要优化的领域。
• 内容——既然有了关键词，接下来要看的是网站的内容。这些关键词包含在内容中吗？这些关键词的密度是多少？（你可以借助“Internet Marketing Ninjas Optimization Tool”和Moz on-page grader”来检查。）元标签和URL是否包含目标关键词？内容是否与页面的标题、描述和URL相关？网站上是否有重复的内容？（你可以使用copyscape检查）。重复的内容对SEO非常不利，因为Google无法确定哪些页面应该被索引，哪些不应该被索引。聘请一家数字营销机构，他们会创建有用的内容，并通过内容营销推广你的产品/服务。
• Rel=Canonical –这是一个非常重要且实用的标签。它告诉搜索引擎哪些内容是重复的，以及主内容在哪里。例如，您正在为一家在线鞋店做SEO，而“皮鞋”版块和“正装鞋”版块中出现了同一双鞋。在这种情况下，您可以使用“rel=canonical”标签来避免重复。Rel=canonical 可以在网站的 .htaccess 或 PHP 文件中的 http 标头中轻松设置。它只是给搜索引擎的一个提示，并不影响页面的显示或执行方式。
• 元标题 –您需要检查标题元描述是否有重复、缺失、过长或过短的情况，是否包含了目标关键词？标题是否过度优化？重复的元标题或元描述会让搜索引擎难以理解页面内容，您也会失去使用更相关关键词的机会。因此，建议您尽量不使用元标题或元描述，而不是使用重复的元标题或元描述。大多数搜索引擎会截断超过 75 个字符的标题，这会让用户觉得缺乏吸引力。此外，如果您不想错过在 SERP 上获得高排名的机会，请不要错过任何内容，无论是标题还是元描述。您可以借助 screaming frog、moz、Semrush 等工具来检查这个问题。
•断开的链接–断开的链接会导致页面返回错误状态。此错误是由于 URL 不正确或页面指向的链接格式错误而发生的。断开的链接会阻止搜索引擎索引您的网站。因此，您的 SERP 排名可能会受到影响。多个断开的链接还会阻止用户访问您网站的其他页面。断开的链接可以是内部的，也可以是外部的。内部断开的链接是指指向您网站其他格式错误的页面的链接，而外部链接是指指向其他网站格式错误的页面的链接。有各种工具可以帮助您识别带有断开链接的页面，例如 Google 网站站长工具、Screaming Frog、Semrush、Moz 等。
• 图片 –有时，损坏的图片可能会给您带来麻烦。损坏的图片是指图片不再存在或其网址拼写错误。损坏的图片会降低用户体验，并向搜索引擎发出信号，从而影响您的网站排名。您应该修复所有这些链接，或将其从网站上移除。有时，图片大小可能会影响您的网站。优化图片大小会对您的整体排名和页面速度产生重大影响。此外，不要忘记检查图片上的 Alt 标签。它们非常重要，应该成为*佳实践的一部分。Semrush、Moz、Raven Site Auditor 和 Ahref 等工具可以帮助您检查此问题。此外，Google 页面速度洞察工具还会为您提供需要优化大小的图片网址。
• 外部链接 –这些是其他网站上链接到您网站的链接。Google 会根据这些网站的受欢迎程度和质量，帮助您在搜索结果中排名靠前。链接越多，排名越高。检查外部链接时，您需要分析各种因素，例如：链接是否与页面内容相关？这些链接是否包含相关的锚文本和关键词？这些链接是否有损坏？是否有未跟踪的链接？
• 转化率——由于表单可能存在问题，请务必检查。对于那些主要目标是获取潜在客户、提高转化率和销售额的公司来说，这非常重要，因为表单可能存在一些问题。他们网站上的所有表单都能正常工作吗？您的CMS更新了吗？表单是否太长或字段太多，导致用户无法填写？Hotjar工具会记录您网站使用情况、表单等的会话。此外，也不要忘记检查表单上是否有“验证码”，因为这些验证码可能会影响表单的转化率。
• 文本与 HTML 的比率低 –文本与 HTML 的比率是指网站上实际文本与 HTML 代码的比例。如今，谷歌更注重网站内容。因此，建议文本与 HTML 的比率不应低于 10%。文本与 HTML 的比率越高，网站排名的机会就越大。此外，如果页面上的代码越多，页面的加载速度也会越慢。所以，也别忘了检查一下这方面。
• 页面链接过多——网页上超过3000个链接会降低网站质量，而且搜索引擎也不会抓取超过3000个链接的页面。虽然有很多优秀的网站拥有数千个链接，但我们始终建议网站只保留几千个链接。
• 页面加载速度——如果网站加载时间过长，用户往往会离开。搜索引擎爬虫分配给每个网站的时间有限。这不仅有助于提升网站的排名和转化率。市面上有很多工具可以帮助你了解页面加载速度，例如 Google Page Speed Insight。它不仅能提供评分，还能告诉你网站需要改进的地方，从而提升网站性能。此外，还有其他一些工具，例如 YSlow 和 Pingdom Full Page Test。
• 框架 –框架标签被认为是搜索引擎优化中*重要的问题之一。它使搜索引擎难以索引和抓取标签内的内容。框架会将网站加载为单页，这会让搜索引擎认为您的内容永远不会更新。
•带 www 和不带 www –这是人们*常遇到的难题之一。理论上来说，两者之间没有区别，但重要的是，你应该始终坚持你选择的那个。大多数网站忽略了这一点，保留了两个版本的 URL。如果是这样，搜索引擎就会抓取两个版本的 URL，并在它们之间分配链接汁，从而影响你网页的排名。
• 临时重定向 – 302 重定向是临时重定向，大多数情况下不应使用。它不会将链接权重传递到新的 URL。因此，始终建议使用 301 重定向而不是 302 重定向。使用 301 重定向可以向浏览器和搜索引擎表明该页面已被*移动。
•反向链接分析——进行全面的反向链接分析，分析指向您网站的优质和劣质链接至关重要。拥有更多链接并不重要，拥有优质链接更为重要。拥有一个高质量的链接远胜于拥有成百上千个低质量链接。劣质链接不仅会损害您的网站，还会使您的网站成为垃圾链接。您可以借助 Semrush 的新功能“反向链接审核”来检查有害链接的数量。以下是您在分析反向链接时应该注意的几点：
有多少个根域名链接到您的网站？您获得的链接数量来自单个域名，还是来自不同的域名？大多数情况下，您有成千上万个反向链接，而且每个都来自同一个域名，这可能会对您的网站造成损害。
• 站点地图 –添加站点地图被认为是 SEO 的*佳实践之一。站点地图会将网站的任何变化告知搜索引擎，从而帮助它们更快地索引您的页面。此外，如果您的网站内部链接混乱，站点地图也能帮您解决这个问题。因此，在为客户的网站进行审核时，也不要忘记检查这一点。您可以在域名后输入“/sitemap.xml”进行检查。
例如，在浏览器中输入 www.example.com/sitemap.xml。只有面向访问者的优质页面才应该包含在 sitemap.xml 文件中。在分析站点地图时，您应该检查它是否是一个格式正确的 XML 文档，或者它是否遵循站点地图协议？站点地图有特定的格式，如果您不确认这一点，它可能无法正确处理。接下来，您应该检查这些站点地图是否已提交到网站站长工具帐户。此外，网站抓取中是否存在未出现在站点地图中的页面？这很重要，以便您能够保持站点地图的更新。*后，您还应该检查哪些页面在站点地图中存在，但在站点抓取中却没有被提及。如果这些页面仍然出现在站点上，则说明它们目前是孤立的。
• 域名权重和页面权重—— 域名权重和页面权重是一个衡量网站在 SERP 上竞争力的分数。域名权重衡量的是整个域名或子域名的预测强度，而页面权重衡量的是单个页面的强度。您可以使用它来比较您的网站与其他网站，并了解您网站的实力。域名权重主要基于三个指标：MozRank、MozTrust 和链接配置文件。因此，提高域名权重的*佳方法是提高您的整体得分。
•社交参与度——多年来，网络的社交化程度越来越高。因此，网站的成功越来越取决于其吸引社交提及的能力。每个社交网络都有其独特的社交货币形式。此外，您还应该评估分享您网站内容的用户的权威性。正如您希望从高质量网站获得反向链接一样，您也希望获得来自信誉良好且影响力巨大的人士的提及。
总结：尽管掌握了以上信息，您仍然需要完成一些任务。这份清单并非完整详尽，因为还有很多工作要做，而且每一条信息都可能带来新的发现。但是，现在我相信您一定已经了解了很多，这些了解将帮助您对网站进行改进，从而提升排名、增加流量、潜在客户或销售额。与 SEO 专家合作，获得网站详细审核和SEO 报告。他们将提供本地 SEO、客座博文、计划和策略、声誉管理和文案撰写服务，以提升您网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。
