SEO词汇表:您需要知道的200多个术语和定义

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一个

在折叠之上

在用户滚动之前在网站上显示的内容。谷歌在2012年创建了页面布局算法,以降低在此空间中展示过多广告的网站的排名。

AJAX

异步JavaScript和XML是一种编程类型,允许网页从服务器发送和接收信息,以便动态更改该页面而无需重新加载。

算法

搜索引擎用于检索数据并为查询提供结果的复杂计算机程序。搜索引擎使用算法的组合,通过基于多个排名因子和信号的结果页面来提供排名的网页。

算法变更

一些算法变化完全没有引起注意。但是,通常可以很快看到主要算法更改的影响,尽管更改有时需要几周才能完全推出。算法更改有三种形式:

  • 算法更新:搜索引擎改变现有算法的某些信号。
  • 算法刷新:搜索引擎使用与上次完全相同的信号重新运行现有算法。
  • 新算法:搜索引擎添加了一种新算法来提高搜索质量。例如:Google Panda,Google Penguin。

Alt属性

HTML代码,提供搜索引擎和屏幕阅读器(盲人和视障人士)使用的信息,以了解图像的内容。

也称为:Alt Text

Analytics(分析)

收集,分析和解释数据的科学,以便根据历史上曾经(或没有)的工作采取未来行动。

另请参阅:Google Analytics

锚文本

可点击的单词或链接的单词。本文旨在向人们和搜索引擎提供有关所链接的网页或网站的内容的上下文信息。例如,如果您要创建链接以将访问者发送到搜索引擎日记,则“搜索引擎日记”是锚文本。

人工智能(AI)

使计算机执行需要人类智能的任务的科学。AI计算机系统基本上是一个学习的数字大脑,而不是遵循一组程序规则(如算法)。AI还可以在没有人为干预的情况下制定和执行决策。

权威

信号搜索引擎的组合用于评估网站和网页以进行排名。


B2B

企业对企业的简称。在B2B SEO中,购买周期更长,产品和服务更昂贵,观众是专业决策者。

B2C

企业对消费者的缩写。在B2C SEO中,购买周期通常较短(尽管仍然因行业而异),产品和服务(大多数)更便宜,消费者是受众。

请参阅:入站链接

百度

百度是中国最受欢迎的搜索引擎,由Robin Li和Eric Xu于2000年1月创立。

微软搜索引擎的名称。Bing于2009年6月推出,取代了Microsoft Live Search(以前的MSN Search和Windows Live Search)。自2010年以来,Bing一直推动雅虎的自然搜索结果成为微软和雅虎在2009年7月达成的搜索协议的一部分。

黑盒子

一个复杂的计算机程序,很难理解。可以观察到输入和输出,但由于其机密性质,无法访问过程本身。例如,谷歌的算法就是一个黑盒子。

黑帽

违反谷歌网站管理员指南的危险策略。

另见:Webspam

博客

内容的出版物,按时间顺序排序,最新内容出现在顶部。内容反映了个人或公司的利益,可以由个人或一组贡献者撰写。博客最初称为网络日志或网络日志。但是,由于“Web日志也可能意味着服务器的日志文件,因此该术语令人困惑。为了避免这种混淆,缩写“博客被创造出来,并成为常用术语。

跳出率

没有访问该网站上的其他页面而离开的网站访问者的百分比。跳出率的范围很广,取决于行业和利基。谷歌称,虽然跳出率可能表明潜在的内容或网站问题,但它并不是一个直接的排名因素。

博特

请参阅:Crawler,Googlebot

品牌关键字

当用户的查询包含特定公司或品牌名称的完全匹配或变体时。例如,“搜索引擎期刊”,“SEJ”,“SearchEnginejournal.com”和“搜索引擎期刊SEO 101指南”是品牌关键字的一些示例。

一个导航元素,可帮助用户轻松找出他们在网站中的位置。

请参阅:网站导航

导致找不到404的链接。通常,在以下情况下链接会断开:

  • 一个网站下线。
  • 删除网页时不执行重定向。
  • 目标URL在未实现重定向的情况下更改。

C

高速缓存

一种临时存储Web内容(如图像)的技术,可以减少将来的页面加载时间。

缓存页面

搜索引擎上次抓取网页时显示的网页快照。

规范URL

一个HTML代码元素,当多个URL具有相同或相似的内容时,指定首选网站URL,以减少重复内容。

国家代码顶级域名

国家/地区代码顶级域名。例如,位于英国的公司将拥有这样的域名:www.example.co.uk,其中英国是ccTLD。

点击诱饵

旨在吸引用户点击的内容,通常是过度宣传或故意误导标题,因此发布商可以获得广告收入。

点击率(CTR)

用户单击自然搜索结果的比率(以百分比表示)。这是通过将有机点击总数除以总展示次数再乘以100来计算得出的。

伪装

向人和搜索引擎显示不同的内容或URL。违反了Google的网站站长指南。

CMS

代表内容管理系统。基于Web的应用程序,可让人们创建,上传和管理数字资产。

共引

第三方网站一起提及两个网站(或网页)的频率,即使前两个项目没有相互链接(或引用)。这是搜索引擎可以建立主题相似性的一种方式。

例如,想象搜索引擎期刊和搜索引擎圆桌会议从未相互链接或相互提及。但是,其他网站和博客可能会在流行的搜索引擎新闻出版物列表中提及SEJ和SER。

要查看此操作,请参阅:相关:https://www.searchenginejournal.com/搜索引擎日记

评论垃圾邮件

写得不好的评论,通常是偏离主题和自我宣传,由垃圾邮件发布,希望获得免费(但最终毫无价值)的链接。

竞争

有两种类型的竞争:

  • 直接竞争对手:销售类似产品和/或服务的公司,满足相同的需求,并针对类似的在线和离线受众。
  • 搜索引擎优化竞争对手:寻求相同关键字和自然搜索可见性的公司,但提供满足不同需求和/或目标受众的不相同的产品或服务。

推荐阅读:

内容

  • 传达旨在分发给观众并由观众消费的信息的单词,图像,视频或声音(或其任何组合)。
  • 谷歌两个最重要的排名因素之一(以及链接)。搜索引擎希望奖励有用,信息丰富,有价值,可靠,独特且具有更好流量和可见性的内容。

内容为王“

流行的SEO(和数字营销)出版物的会议和作者的发言人经常使用的短语。在这种情况下,“内容为王”通常意味着内容对于您拥有任何SEO,数字营销或商业成功至关重要。

这句话实际上可以追溯到比尔盖茨的一篇文章,“内容为王”,于1996年1月3日出版。

推荐阅读:

转变

当用户在网站上完成所需的操作时。转换示例包括:

  • 完成购买。
  • 将商品添加到购物车。
  • 填写表格(例如,申请演示,注册网络研讨会/活动)。
  • 下载优质内容(例如,电子书,白皮书)。
  • 订阅电子邮件简报。
  • 视频观看。

兑换率

网站用户完成所需操作的比率(以百分比表示)。这是通过将总转化次数除以流量,然后乘以100来计算的。

转换率优化(CRO)

改善网站上发生的转化次数或质量的过程。一些流行的CRO策略包括测试网站设计,复制,图像,价格,号召性用语和消息传递的变化。

关联

两个或多个元素之间存在关系的程度。由于算法的黑盒性质,经常在SEO研究中用于推断变量在搜索排名上的关系。但是,请记住,相关性≠因果关系。

抓取预算

搜索引擎在特定时间段内可以和希望在网站上抓取的网址总数。

推荐阅读:

抓取错误

  • 搜索引擎机器人无法抓取的网址。
  • 返回状态代码错误的URL。

履带

程序搜索引擎用于爬网。Bots访问网页以收集信息并添加或更新搜索引擎的索引。

又称:Bot,Spider,Web Crawler

爬行

使用爬虫从数十亿个公共网页收集信息以在搜索引擎索引中更新,添加和组织网页的过程。

CSS

层叠样式表描述了HTML元素(例如,颜色,字体)应如何出现在网页上以及在不同设备上查看时的适应性。

客户之旅

潜在客户接触或参与品牌的所有潜在时刻(或接触点)。所有这些交互都旨在最终说服,影响并将该潜在客户转化为客户,客户或订户。

虽然客户旅行因业务类型和行业而异,但通常由四个主要“阶段”组成:

意识>考虑>决策>保留

谷歌的Avinash Kaushik提供了另一种框架:

请参阅>思考>操作>护理

也称为:购买流程,消费者决策之旅,在线购买的客户之旅,营销渠道,购买途径,购买渠道


d

数据

代表真实客户的所有硬数字 – 谁,什么,何地,何时,为什么以及如何 – 所有这些都是做出关于SEO策略和策略的明智决策所需要的。

死胡同

一个不链接到其他网页的网页。之所以这么称呼是因为一旦用户或机器人到达此页面,就没有地方可以前进了。

  • 指向除主页之外的任何网页的链接。
  • 指向移动应用内容的链接。

德指数

当Google从搜索结果,特别是其搜索索引中暂时或永久删除网站或网页时。Google在搜索控制台中为自愿案例提供了删除网址工具; 但是,网站也可能会以手动操作的形式取消索引,因为它违反了Google的网站管理员指南。

也称为:退市

目录

网站列表,通常由相关类别分隔并由人工编辑维护。根据目录,包含可以是免费的或支付的。在过去,来自目录的链接受到高度追捧(例如,DMOZ),导致这种链接建立的广泛滥用和整体贬值。

也称为:Web目录,链接目录

否认

如果您的链接配置文件包含大量垃圾邮件,人为或低质量的入站链接,可能会损害您的排名 – 并且无法出于合法原因将其删除(例如,网站上存在该链接)您无法控制) – 您可以使用Google的Disavow Tool工具告诉Google忽略这些链接。

DMOZ

开放目录项目。这个由人工编辑的网站目录于1998年6月5日启动,并于2017年3月17日关闭

请跟随

不使用“nofollow”属性的链接。换句话说,一个链接。

网站地址 – 通常以.com,.org或.net等扩展名结尾。例如:www.searchenginejournal.com是本网站的域名。

域名管理员

  • 随着时间的推移,网站的整体“强度”可以帮助新页面快速排名,甚至在该内容获得链接或参与之前。
  • 得分在0-100之间,SEO软件公司Moz用来预测网站在搜索结果中排名的能力。

推荐阅读:

门口页面

创建的网页,用于在搜索引擎中为特定关键字排名,仅用于将点击该网页的用户重定向到其他网站。

DuckDuckGo

一个搜索引擎,成立于2008年9月28日。它经常受到称赞,因为它非常注重用户隐私和缺乏过滤泡沫(搜索个性化)。DuckDuckGo依靠400多个来源来提供搜索结果,包括垂直搜索引擎,自己的爬虫,DuckDuckBot,Bing和Yandex。2016年,DuckDuckGo进行了40亿次搜索。

重复内容

当一个网页上包含的大量内容与同一网站或完全不同的网站上其他地方存在的内容相匹配或非常相似时。

停留时间

用户单击搜索结果然后从网站返回SERP之间经过的时间量。较短的停留时间(例如,小于5秒)可以是搜索引擎的低质量内容的指示符。


Ë

电子商务

购买和销售产品,全部在线进行。

推荐阅读:

由一个网站提供给另一个网站的链接,而收件人不会询问或支付该链接。

也称为:Natural Link。

参与度量标准

衡量用户如何与网页和内容互动的方法。参与度量的示例包括:

  • 点击率
  • 兑换率
  • 跳出率
  • 页面/网站上的时间
  • 新访者与回访者
  • 频率和新近度
  • 停留时间

实体

人员,地点,组织,网站,事件,团体,事实和其他事物。

另见:知识图

请参阅:出站链接


F

对于某些查询,通常是问题(即,谁/什么/何地/何时/为何/如何),Google有时会在自然搜索结果上方显示一个特殊区块。此框包含摘要(以段落,列表,表格或视频的形式),以及发布日期,页面标题,发起答案的网页链接以及URL。

也称为:零位。

推荐阅读:

可寻

可以轻松地在内部(由用户)和外部(由搜索引擎)发现网站上的内容。

显示在网站底部(或“页脚”)中的链接。

请参阅:网站导航


G

谷歌

由Larry Page和Sergey Brin于1998年9月创建的搜索引擎.Google标志着人类编辑的网络目录的彻底背离,依靠网络爬行​​技术和复杂的算法来分析超链接模式以对网站进行排名。谷歌是世界上几乎每个国家最常用的搜索引擎。

谷歌分析

免费的网络分析程序,可用于跟踪受众行为,流量获取源,内容性能等。

访问:Google Analytics

谷歌炸弹

旨在使网站在令人惊讶或有争议的搜索短语中排名第一的做法。这是通过让大量网站链接到具有特定锚文本的特定网页来帮助其对该术语进行排名来实现的。

例如,在2003年,乔治·W·布什总统的白宫生物在寻找“悲惨的失败”方面排名第一。

Googlebot的

谷歌网络抓取系统用于查找和添加新网站和网页到其索引。

Google Dance

2002年开始使用的一个术语,用于Google在大约每个月更新搜索索引的动荡时期。

谷歌蜂鸟

谷歌搜索算法于2013年9月正式宣布使用一个月后。Hummingbird的目的是为了更好地理解查询的完整上下文(即语义搜索),而不是某些关键字,以便提供更好的结果。

推荐阅读:

谷歌熊猫算法

这是一项主要的Google算法更新,最初于2011年2月推出,随后进行了大量后续更新。Google Panda的目标是降低低价值内容的可见度,这些内容通常由“内容农场”产生。2016年,熊猫成为谷歌核心排名算法的一部分。

推荐阅读:

谷歌企鹅算法

作为2012年4月推出的主要Google算法,随后进行了一系列更新和刷新。Penguin的目标是降低过度优化网站的可见性,或过度滥用某些垃圾邮件策略的网站(例如,构建低质量链接,关键字填充)。2016年,Penguin开始实时运行,作为Google核心算法的一部分。

推荐阅读:

Google Pigeon更新

2014年7月24日推出的重要Google本地搜索更新的名称(由SEO行业提供,而不是Google).Pigeon的目标是通过利用更传统的Google排名信号和改善距离来提高本地搜索的准确性和相关性。定位排名参数。

推荐阅读:

谷歌RankBrain

2015年10月正式引入了一项重大的Google算法更改,尽管此前已经进行了几个月的测试。通过RankBrain,Google将机器学习添加到其算法中,并被称为第三重要的排名信号。2016年6月,据透露,RankBrain参与了每个查询并对排名产生了影响

推荐阅读:

谷歌沙盒

一个理论化和辩论(但从未被谷歌确认)“等待期”,阻止新网站看到他们的优化工作的全部好处。通常情况下,这种影响最常见于针对竞争关键字的新网站,只有在网站获得足够权限时才能克服。

Google Search Console

Google的Search Console提供了一些有用的功能,包括监控网站索引错误和网站速度的功能。这些页面还用于传达手动操作通知。

推荐阅读:

一个网站,您可以在其中探索有关最新搜索趋势,故事和主题的数据可视化。

访问:Google趋势

推荐阅读:

Google网站站长指南

Google对良好网站优化实践的指导,以及可能导致手动操作的“非法”做法。只是:

  • 为用户而不是搜索引擎创建独特,有价值和引人入胜的网站和网页。
  • 避免欺骗用户的技巧和技巧,仅用于提高搜索排名。

推荐阅读:

灰帽子

在遵循Google网站管理员指南的技术之间存在一个假设的“灰色”区域,但随后会添加一个使规则稍微弯曲的元素。

访客博客

一种流行的链接构建策略,涉及为其他网站开发内容以换取指向您自己页面的反向链接。

也称为:Guest Posting。


H

标题

标题标签(H1-H6)根据重要性将内容分成几个部分,H1是最重要的,H6是最不重要的。标题标签应该自然使用,并且应该在相关的位置包含您的目标关键字,因为这样做可能会提供小的SEO优势。

标题

H1标签。

主管任期

具有高搜索量的热门关键字,通常难以排名。

也称为:Head Keyword,Short-Tail

隐藏文字

通过使用内容丰富的关键字和副本加载网页,用户无法看到的任何旨在操纵搜索排名的文本。此技术违反了Google的网站站长指南,可能会导致手动操作。例如,添加以下文本:

  • 阅读量太小。
  • 与背景颜色相同。
  • 使用CSS将文本推送到屏幕外。

山顶算法

受HITS算法的影响,并在2003年添加到Google的算法中,Hilltop为某些特定主题发布的网站或网页分配了“专家”状态,该主题也链接到关于该主题的非关联页面。

推荐阅读:

  • Hilltop:基于专家文档的搜索引擎(Krishna Bharat和George Mihaila)

HITS算法

超链接引发的主题搜索是一种链接分析算法,它不仅根据内容和入站链接(权限)评估值,还评估其出站链接(集线器)。

推荐阅读:

主页

网站的默认或介绍性网页。

.htaccess文件

可用于重写和重定向URL的服务器配置文件。

HTML

代表超文本标记语言。HTML标记是特定的代码元素,可用于提高SEO对网页和网站的有效性。

HTTP

超文本传输​​协议是数据从计算机服务器传输到Web浏览器的方式。

HTTPS

超文本传输​​协议Secure使用安全套接字层(SSL)来加密在网站和Web浏览器之间传输的数据。HTTPS是次要的Google排名因素。

枢纽页面

专用于特定主题(关键字)的权威中心资源(例如,页面或文章),其不断更新和链接,并且还链接到与主题相关的网页。


一世

入站链接

指向源自外部网站的网页的链接。例如,如果搜索引擎日记链接到谷歌,那将被视为谷歌方面的入站链接; 如果谷歌要链接到搜索引擎杂志,那将是SEJ方面的入站链接。

指数

数据库搜索引擎用于存储和检索在爬网过程中收集的信息。

可转位

搜索引擎机器人能够轻松理解并向其索引添加网页。

索引页面

已由抓取工具发现的网页已添加到搜索引擎索引中,并且有资格在搜索结果中显示相关查询。

信息架构

如何组织网站以及各种内容和导航元素位于网页上。

信息检索

从大型数据库中搜索信息(例如,文本,图像,视频)然后向最终用户呈现最相关的信息的过程。

内部链接

请参阅:网站导航

IP地址

Internet协议地址。IP地址可以是:

  • 共享:许多网站在一个服务器或一组服务器(也称为虚拟主机)内共享一个地址。
  • 专用:网站有自己的地址。

两者都不会帮助你排名更好; 但是,专用IP地址可以提高站点速度。


Ĵ

JavaScript(JS)

一种编程语言,可以在网站上动态插入内容,链接,元数据或其他元素。JavaScript可能会使搜索引擎机器人难以抓取和索引网页,并增加网页加载用户所需的时间。


ķ

关键词

SEO专业人员或营销人员为了匹配和排名用户搜索目的而定位的单词,单词或短语。当搜索者输入查询时,网页上使用的单词可以帮助搜索引擎确定哪些页面与有机结果中显示的最相关。关键字通常代表主题,想法或问题。

也称为:Keyphrase。

关键词食人化

当一个网站的多个页面在SERP上对同一查询进行排名时发生的一种自我竞争。与拥有一个排名良好的合并网页相比,这可能会导致较低的点击率,较低的权限和较低的转化率。

推荐阅读:

关键字密度

字词或短语出现在网页内容中的频率。充其量,这个未经证实的概念已经过时,如果对搜索引擎真的很重要的话。没有理想的百分比可以帮助网页更好地排名。

关键字研究

发现搜索引擎进入搜索引擎的任何相关主题,主题和术语的过程,以及这些术语的数量和竞争水平。这种做法可以通过各种免费和付费工具实现。

关键字填充

添加不相关的关键字,或重复超出自然的关键字到网页,希望增加搜索排名。此垃圾邮件策略违反了Google的网站管理员指南,可能会导致手动操作。

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知识图

Google用于在相关查询的搜索结果顶部的知识面板或轮播中显示有关人员,地点和事物(也称为实体)及其连接的事实和信息的实体数据库。

知识小组

显示在Google搜索结果第1页顶部或右侧导轨(仅限桌面)上的相关查询框。此面板包含有关人员,地点和事物的事实和信息,以及指向相关网站或Google搜索的链接。

KPI

代表关键绩效指标。企业用来衡量营销和业务目标,目标和目标是否达到的衡量方法。


大号

登陆页面

  • 访问者可以导航到的任何网页。
  • 一个独立的网页,旨在捕获潜在客户或生成转化。

潜在语义索引(LSI)

一种信息检索方法,旨在帮助搜索引擎识别单词的正确上下文。LSI今天在SEO中没有发挥有用的作用。

请参阅:Google潜在语义索引

对您的产品和/或服务可能有兴趣或可能不感兴趣的人。领导者愿意分享他们的电子邮件地址(通常是其他个人或联系信息),以换取他们认为来自网站的有价值的东西。

链接

使用HTML代码构建的两个网站之间的连接。链接使用户能够导航到网站,社交网络和应用程序。链接在搜索引擎评估和排名网站方面发挥着关键作用。

也称为:反向链接。

链接诱饵

故意挑衅性的内容旨在吸引人们的注意力并吸引其他网站的链接。

链接建设

旨在让其他受信任且相关的网站链接到您的网站以帮助提高您的自然搜索排名和可见性的流程。链接建设可以通过以下方式完成

  • 与媒体,博主,影响者和网站管理员进行联系。
  • 通过发布各种类型的高质量或耸人听闻的内容,自然地吸引编辑链接。
  • 支付他们。例如,您可以通过赞助内容,付费评论或支付特定类型链接获取链接以显示在其他网站上。
  • 建立伙伴关系。
  • 手动。例如,您将自己管理或拥有的各种属性链接在一起,或将您的网站添加到在线目录或评论网站。

链接权益

入站链接在相关性,权限和信任方面的价值。

林克农场

当一组网站相互链接时,通常使用自动程序,希望人为地提高搜索排名。垃圾邮件策略。

也称为:链接网络,博客网络,私人博客网络

链接果汁

您不应该在公开或在线使用的术语。

你的意思是……:权威或PageRank

链接档案

指向特定网站的每种类型的链接。网站链接配置文件的质量可能会有很大差异,具体取决于获取方式和使用的锚文本。

链接速度

网站如何快速(或缓慢)累积链接。链接速度的突然增加可能是垃圾邮件的标志,或者可能是由于病毒式营销或做有新闻价值的事情(无论是有意还是无意)。

日志文件

记录用户信息的文件,例如IP地址,浏览器类型,Internet服务提供商(ISP),日期/时间戳,引用/退出页面和点击次数。

日志文件分析

探索日志文件中包含的数据以识别趋势,管理网站,跟踪用户在网站周围的移动,收集人口统计信息以及了解搜索机器人如何抓取网站的过程。

长尾关键字

  • 高度具体的多字词,通常表现出更高的购买意图。
  • 搜索量较低的不太受欢迎的关键字通常更容易排名。

中号

机器学习

人工智能的一个子集,其中系统使用数据来学习和调整复杂的过程而无需人为干预。

手动操作

谷歌的罚款。在人工审核人(即Google员工)手动审核网站以确认其是否未遵守Google网站管理员指南后,Google将在网站上采取手动操作。惩罚网站可以降级或完全从搜索结果中删除。可以对整个网站或某些网页评估手动操作。

元描述

可以添加到HTML文档的“head”部分的标记。它充当网页内容的描述。此内容不用于排名算法,但通常显示为“搜索结果中显示的”代码段。准确和引人入胜的描述可以提高有机点击率。

元关键词

可以添加到HTML文档的“head”部分的标记。在这里添加一堆关键字不会帮助你排名 – 由于滥用(以关键字填充的形式),搜索引擎算法多年来一直忽略此标记用于排名目的。

元标签

显示在网页的HTML源代码中的信息,用于向搜索引擎描述其内容。标题标签和元描述是SEO中最常用的元标签类型。

一种衡量活动和绩效的方法,以评估SEO计划的成功(或缺乏)。


ñ

自然链接

见:编辑链接

负面的SEO

一种罕见但恶意的做法,其中使用垃圾网站技术来损害另一个网站(通常是竞争对手)的搜索排名。

推荐阅读:

壁龛

一个特定的市场或兴趣领域,由一小群热情高涨的人组成。

Noarchive Tag

一个元标记,告诉搜索引擎不要存储页面的缓存副本。

Nofollow属性

一个元标记,告诉搜索引擎不要遵循一个特定的出站链接。如果网站不想将权限传递给其他网页或因为它是付费链接,则会执行此操作。nofollow属性如下所示:

<a href=”http://www.example.com/” rel=”nofollow”>主播文字在这里</a>

Noindex Tag

一个元标记,告诉搜索引擎不要索引其索引中的特定网页。

Nosnippet Tag

一个元标记,告知搜索引擎不要在您的商家信息中显示说明。

“(不提供)”

在2011年搜索引擎转移到安全搜索后,关键字数据已从Google Analytics中删除,替换为“(未提供)” – 因此无法确定哪些查询对访问者查找网站负有责任。

推荐阅读:


Ø

离页SEO

在网站之外发生的需求生成和品牌认知活动。除了链接建立之外,促销策略还可以包括社交媒体营销,内容营销,电子邮件营销,影响者营销,甚至线下营销渠道(例如,电视,广播,广告牌)。

页面搜索引擎优化

这些活动都在网站内进行。除了发布相关的高质量内容之外,页面上的SEO还包括优化HTML代码(例如,标题标签,元标签),信息架构,网站导航和URL结构。

有机搜索

SERP上显示的自然或无偿列表。有机搜索结果通过算法进行分析和排序,旨在根据用户的查询为用户提供最相关的结果。

孤儿佩奇

任何未被该网站上任何其他网页链接的网页。

出站链接

指向访问者访问不同于当前网站的网页的链接。


P

网页排名

根据Google的说法:“PageRank是基于来自其他页面的传入链接的页面重要性的度量。简单来说,从其他网站链接到您网站上的网页的每个链接都会添加到您网站的PageRank中。并非所有链接都是平等的。“该算法以谷歌联合创始人拉里佩奇的名字命名。

推荐阅读:

页面速度

网页完全加载所需的时间。页面速度是排名因素。

页面预览

网页加载到浏览器中。

付费搜索

在搜索引擎上的有机结果上方(通常在其下方)显示的按点击付费广告。

PBN

代表私人博客网络。

请参阅:Link Farm。

PDF

代表可移植文档格式文件。PDF可以包含文本,图像,链接,视频和其他元素。

推荐阅读:

罚款

请参阅:手动操作

人物

理想的网站访问者或客户的虚构化表示 – 他们的人口统计,行为,需求,动机和目标 – 所有这些都基于实际数据。

也称为:买方角色,营销角色

个性化

当搜索引擎使用搜索历史,Web浏览历史记录,位置和关系来创建一组针对特定用户定制的搜索结果。

PHP

Hypertext Preprocessor是一种脚本语言,用于在网页上创建动态内容。

海盗行为

搜索引擎旨在减少侵犯版权的内容的自然搜索排名。谷歌在2012年引入了一个过滤器,该过滤器降低了针对众多与DMCA相关的删除请求报告的网站的可见性。

推荐阅读:

波戈粘着

在输入查询后,搜索者在SERP与这些搜索结果中列出的页面之间来回反弹。

另见:停留时间

位置

见:排名

PPC(按点击付费)

一种广告,每次用户点击广告时,广告客户都会收取一定的费用(通常由出价,相关性,帐户历史记录和竞争决定)。结合PPC和SEO可以带来更多的SERP房地产,点击次数和转化次数。此外,PPC数据可以告知您的SEO策略,反之亦然。


Q

QDF

如果特定搜索词是趋势,搜索引擎可能决定在搜索结果(而不是旧页面)中显示更新的网页,可能是因为新闻事件导致搜索该主题的激增,因此查询的代表值得新鲜。

推荐阅读:

优质内容

帮助您成功实现业务或营销目标的内容(例如,推动有机流量或社交分享,获得最高搜索排名,产生潜在客户/销售额)。

质量链接

源自权威,相关或可信网站的入站链接。

询问

用户输入搜索引擎的单词,单词或短语。

也称为:搜索。


[R

网页显示在特定查询的自然搜索结果中的位置。

排名因子

一个单独的组件,它有助于一系列复杂的算法,这些算法可以确定网页应该与特定查询的自然搜索结果一起显示的位置。多年来,谷歌已经表示其算法“依赖200多种独特信号”来帮助用户找到最相关的网页或答案。

也称为:排名信号。

互惠链接

当两个网站同意互相交换链接时。

重定向

一种将请求一个网页的用户(或搜索引擎)发送到不同(但同样相关)的网页的技术。有两种类型的重定向:

  • 301:永久
  • 302:临时的

介绍人

标识用户网页请求来源的URL数据。

重新加入

在取消索引之后要求搜索引擎将网站或网页返回到其搜索索引的过程。

关联

搜索引擎可以衡量网页内容的匹配程度,以匹配搜索查询的上下文。

声誉管理

通过最大限度地减少负面提及的可见性,制定对品牌或个人的积极在线感知的做法 – 包括在搜索结果和社交媒体上。

也称为:在线声誉管理,公共关系

响应网站

一个旨在自动适应用户屏幕大小的网站,无论是在桌面还是移动设备上查看。

Rich Snippet

可以将结构化数据添加到网站的HTML中,以在爬行期间向搜索引擎提供上下文信息。然后,此信息可以显示在SERP中,从而产生增强的列表,称为丰富的片段。

推荐阅读:

的robots.txt

机器人排除协议(或标准)是一个文本文件,可以在网站的根目录下访问,它告诉搜索引擎爬虫应该忽略网站的哪些区域。

投资回报率(ROI)

一种衡量SEO活动绩效的方法。这是通过将您通过自然搜索获得的收入除以总投资的成本,然后乘以100来计算得出的。


小号

架构

一种微数据形式,一旦添加到网页,就会创建一个增强的描述(通常称为丰富代码段),它出现在搜索结果中。

一种用于使用计算机程序或脚本复制网站内容或信息的技术。搜索引擎(例如Google)会搜索数据以构建可搜索的网站索引。

也称为:Web抓取。

搜索引擎

一种计算机程序,使用户能够输入查询,以便从该程序的索引中检索信息(例如,文件,网站,网页)(即,诸如Google的网络搜索引擎,索引网站,网页和在网站上找到的文件)。全球资讯网)。使用爬虫构建和更新搜索索引,通过一系列算法对项目进行分析和排序。

另见:百度,必应,DuckDuckGo,谷歌,雅虎,Yandex

搜索引擎营销(SEM)

提高网站在搜索引擎结果页面中的可见性的总称,包括付费和有机活动。

搜索引擎优化(SEO)

优化网站的过程 – 以及该网站上的所有内容 – 因此它将出现在搜索引擎的有机结果中的显着位置。SEO需要了解搜索引擎的工作方式,人们搜索的内容(即关键字和关键短语),以及人们搜索(意图)的原因。成功的SEO使网站吸引用户和搜索引擎。它是技术(页面搜索引擎优化)和营销(页外搜索引擎优化)的组合。

请参阅:页面搜索引擎优化,页外搜索引擎优化

搜索引擎结果页面(SERP)

页面搜索引擎在进行搜索后显示给用户。通常,搜索引擎显示大约10个有机搜索结果,按相关性排序。根据查询,可能会显示其他搜索功能,包括:

  • AdWords广告(有机搜索结果的上方和下方)
  • 精选片段(又名,零位)
  • 图片
  • 知识小组
  • 本地包(带地图)
  • 新闻
  • 相关问题
  • 相关搜索
  • 购物结果
  • 附加链接
  • 推文
  • 影片

也称为:SERP,当涉及多个搜索引擎结果页面时。

搜索历史记录

搜索引擎会跟踪每个搜索用户的行为(文本和语音),访问过的每个网页以及点击的每个广告。搜索引擎可以使用此数据来个性化签名用户的结果。

也称为:Web浏览历史记录。

分享声音

与品牌竞争对手针对相同搜索字词获得的总展示次数相比,品牌在搜索字词的SERP中获得的展示次数。

附加链接

最多六个算法选择的链接显示在排名靠前的自然搜索结果的同一网站的列表下方。可以阻止页面在Search Console或Bing网站管理员工具中显示为附加链接。

也称为:Deep Links(Bing)。

网站地图

网站上的页面列表。站点地图有两种类型:

  • HTML:此类站点地图通常按主题组织,可帮助网站用户浏览网站。
  • XML:此类站点地图为抓取工具提供网站上的网页列表。

全网链接

链接显示在网站的每个页面上,通常位于使用模板的博客或网站的侧边栏或页脚中。

社交媒体

平台(网站和应用程序),用户可以相互交互,以及创建,共享和使用内容。

社会信号

任何在流行的社交网站上展示权威和影响力的因素。例如,Twitter上的用户的社交权限。

虽然许多相关性研究表明社交信号影响排名(例如,一条内容收到的喜欢/分享的数量),但谷歌公开表示社交信号不是直接排名因素。拥有大量社交媒体参与度的热门网站往往因其他原因排名靠前。

垃圾邮件

请参阅:Webspam

蜘蛛

见:机器人

拆分测试

用于比较至少两个网页以控制不同变量对转换的影响的对照实验。在页面显示足够长的时间后,站点访问者可以收集足够数量的性能数据,可以声明“赢家”。

也称为:A / B测试。

SSL证书

用于网站身份验证和使用安全套接字层技术加密发送到服务器的信息的数字证书。

状态代码

每当点击链接,请求网页或文件或提交表单时,服务器发送的响应代码。常见的HTTP状态代码对SEO很重要:

  • 200(好的)
  • 404(未找到)
  • 410(已走)
  • 500(内部服务错误)
  • 503服务不可用)

停止说话

一个经常使用的词。例如:a,at,for,is,of,on,the。过去,搜索引擎忽略了这些单词,以便在编制索引时节省时间/资源。搜索引擎自早期以来发展很快,而停用词有时也很有意义,因此对于搜索引擎优化目的而言,这并不值得担心。

推荐阅读:

子域

主域中存在的单独部分。例如:http//jobs.searchenginejournal.com/https://www.searchenginejournal.com/主域中的子域名


Ť

分类

组织和分类网站以最大化内容可查找性并帮助用户完成所需的现场任务。

页面上的时间

用户花费多长时间查看特定网页的不精确估计。退出率高的页面可能会大大扭曲这些数据。

标题标签

一个HTML元标记,充当网页的标题。通常,标题标签是标题搜索引擎在显示搜索列表时使用的标题,因此它应包括该特定页面的战略和相关关键字。标题标签也应该写成对人们有意义并吸引最多点击次数。通常,标题标记应少于65个字符。

顶级域名(TLD)

给定网址的扩展名。这些包括:

  • .COM
  • .ORG
  • 。净
  • 。信息

还有更多行业和国家特定的选择。

也称为:gTLD(通用顶级域名); 域扩展。

交通

访问您网站的人(有时是机器人)。

信任

通常适用于域名的历史(例如,是否引用或提供专家来源,建立良好声誉,遵守网站管理员指南)。

信任排名

一种链接分析技术,用于将良好的“信誉良好的种子页面”与Web垃圾邮件分开。

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ü

用户生成内容(UGC)

任何形式的内容 – 视频,博客文章,评论,评论等 – 由用户或客户创建。

通用搜索

当搜索引擎从多个专业数据库中提取数据以显示在同一SERP上时。结果可以包括图像,视频,新闻,购物和其他类型的结果。

也称为:混合搜索。

不自然的链接

Google认为任何链接都是可疑的,欺骗性的或操纵性的。不自然的链接可能会导致Google在您的网站上采取手动操作。

网址

统一资源定位符是指向Web上的资源的特定字符串。术语URL通常是输入浏览器以访问网页的基于字母的Web地址(例如,www.searchenginejournal.com)的简写。

网址参数

添加到URL的值,以便跟踪流量来自何处(即,某人点击了哪个链接以发现您的网站或网页)。以下是URL参数的示例(粗体):

https://www.searchenginejournal.com/example-article-url/999999/?utm_source =份额回流量&utm_medium =桌面共享按钮&utm_campaign =叽叽喳喳

也称为:查询字符串。

可用性

人们使用您的网站是多么容易。网站设计,浏览器兼容性,残障增强功能以​​及其他因素都在提高可用性和让尽可能多的人访问您的网站方面发挥作用。

用户代理

网页抓取软件。

用户体验(UX)

在与品牌,在线展示以及产品/服务互动后,用户的整体感觉就会消失。


V

垂直搜索

一种特殊类型的搜索,其焦点仅在于特定主题,内容类型或媒体。例如,YouTube(视频),亚马逊(购物),皮划艇(旅行),Yelp(商业评论)。

虚拟助手

使用自然语言处理来执行任务的机器人,例如进行网络搜索。例如,Apple的Siri或微软的Cortana。

能见度

网站在有机搜索结果中占据的突出位置和位置。

声音搜索

一种语音激活技术,允许用户对设备(通常是智能手机)说话,提问或进行在线搜索。


w ^

网页

万维网上存在的文档,可以通过Web浏览器查看。

网站

万维网上一起托管的网页集合。

网站导航

网站如何连接其网页以帮助访问者浏览该网站。网站导航有几种不同的形式,包括:

  • 主要导航:您的网站所关注的主要主题或主题。例如,在SEJ上,我们的主要导航包括SEO,新闻,PPC,内容和社交。
  • 辅助导航:与主导航相关的主题。例如,在SEJ上,辅助导航包括指向网络研讨会,播客,指南,SEJ峰会和其他主题的链接。
  • 页脚导航:通常,这包括指向包含有关品牌或商家的重要信息资源的页面的链接。这些页面通常对排名而言并不重要。例如,SEJ的页脚导航链接到我们的“关于我们”页面,隐私政策以及我们的各种社交档案。
  • 相关链接:此区域通常出现在右栏或内容下方。它可能被称为“最受欢迎”,“最常读”或“现在趋势”。
  • 内容链接:主要内容中显示的链接(例如,文章,登录页面)。
  • 面包屑导航:此类型不像以前那样受欢迎。从本质上讲,每个网页都会显示一条“跟踪”,以帮助快速告诉访问者他们在您网站上的位置。例如:主页> SEO>链接建设>什么是网站导航?

也称为:内部链接(或内部链接),站点体系结构

搜索引擎作弊

任何仅用于欺骗或操纵搜索引擎算法和/或用户的方法。

也称为:黑帽SEO,垃圾邮件,垃圾邮件索引,搜索垃圾邮件

白帽

符合Google网站站长指南的策略。

字数

内容副本中显示的单词总数。太少(或稀薄)的内容可能是搜索引擎质量低的信号。

WordPress的

一个流行的博客和内容管理系统。


X

XML

可扩展标记语言是搜索引擎用于理解网站数据的标记语言。

XML站点地图

搜索引擎需要知道的网站上所有页面的列表。


ÿ

雅虎

雅虎诞生于1994年4月,在90年代是一个非常受欢迎的搜索引擎和门户网站。雅虎搜索主要是人力资源,至少到2000年6月,当时一个名不见经传的谷歌搜索引擎开始为雅虎的自然搜索结果提供支持。这笔交易一直持续到2004年雅虎开始使用自己的搜索技术。自2010年以来,雅虎的自然搜索结果一直由微软的搜索引擎Bing提供支持。

Yandex的

Yandex是俄罗斯最受欢迎的搜索引擎,于1997年9月23日由Arkady Volozh和Ilya Segalovich创立。

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