通过关键词组织好文章内容提升网站自然排名

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通过分享此案例研究,我希望您能在以下几个方面有所作为:

  • 关键字研究和内容策略。
  • 建立成功的SEO合作伙伴关系。

一切始于关键字研究

与我们的大多数广告系列一样,此项目的成功基于强大的关键字研究和策略。

为了进行正确的关键字研究,需要评估三个主要领域,包括:

  • 您自己的网站和内容的自然访问量和关键字排名。
  • 主要竞争对手的网站和内容的自然流量和关键字排名。
  • 内容/搜索竞争对手(不是直接竞争对手,但与您竞争以获得SERP可见性的人)的自然流量和关键字排名。

这里的最后一个要点是分析搜索竞争对手的关键字,这是一个经常被忽视的重要步骤。

即使某个站点不出售与您类似的产品或服务,但它们在搜索结果中争夺相同的房地产,但它们是搜索竞争者,并且是您进行关键字研究时需要注意的人。

在分析您的网站和竞争对手网站时,您应该寻找最佳的机会来快速开始排名。

您最佳的机会将是竞争性相对较低的关键字和短语(基于反向链接数和排名域的权威)以及较高的搜索量。

我们希望在关键字研究期间使用的工具是SEMrush,因为它提供了有用的信息,例如:

  • 流量总和:此指标代表每个关键字负责驱动到给定网站的总流量。
  • 搜索量总和:此指标报告与给定URL或页面相关联的每个关键字的每月搜索量。
  • 平均排名:此指标传达给定URL或页面中与相关关键字有关的平均排名。

使用Excel,您可以过滤此数据以使其更易于消化和执行。

例如,我们的客户是一个声誉卓著的品牌,已经在自己的领域确立了权威。

由于我们的合作伙伴已经拥有强大的领域,因此我们知道,如果我们能够确定正在推动竞争对手网站获得自然流量的相关主题,那么很有可能我们可以为我们的合作伙伴的网站创建类似的内容进行排名。

这是一个特别令人兴奋的策略,因为它通过咬住竞争对手的知名度,为增加客户的自然流量提供了双重打击。

关键字驱动的内容就是结果驱动的内容

在Excel中,我们能够将竞争对手的关键字数据过滤到排名前20的页面,并分析相关的关键字。

通过此过程,我们发现合作伙伴的竞争对手通过高层次的定义性内容推动了其自然流量的很大一部分–我们立即开始为客户创建类似的内容。

这种策略非常成功,因为这些页面很快获得了第一页的排名和自然流量:

文章#1:2019年10月发布

  • 排名:主要关键字排名第二和第四
  • 截至2020年1月1 ,共有636次自然浏览量

文章2:2019年10月发布

  • 排名:头部关键字排名第4
  • 截至2020年1月1 ,共有336次自然浏览量

这些只是我们能够创建的页面以及我们所利用的机会的几个示例。

总体而言,我们能够为该客户带来的收益使每月的自然访问者总数增加了约50,000。

这一切都说明了关键字驱动内容的强大功能。

但是,如何将这种策略应用于您的网站?

好吧,让我们使用一个真实的示例:Splunk(无从属关系),IT和网络安全软件平台将是我们进行此练习的示例。

如果Splunk试图寻找方法来吸引更多的自然流量,他们可以分析竞争对手如何赢得自然游客,而他们的主要竞争对手之一是Varonis(也没有隶属关系)。

例如,SEMrush报告说,通过针对关键字[siem]的网页,Varonis吸引了2.26%的自然流量。

考虑到“ SIEM”在Splunk的标题标签中 ……

我想这对他们来说是一个重要的关键字。但是,他们针对此关键字的页面排名在第2页,并且带来的访问量大大减少:

这可能是因为Varonis的页面在定义SIEM是什么方面做得很好,而Splunk的页面则更多地关注其自身的产品。

Splunk的页面似乎与搜索者的意图不符。就像我们客户的项目一样,Splunk需要创建一些高级的定义性页面来改善其关键字排名并捕获更多的自然流量。

由于Splunk具有相似的受众群体,并且在该领域更具权威性(DA为73,而Varonis的DA为61),因此可以合理地相信他们可以构建相似的,质量更高的页面,从而很好地排名并获得关键字排名和点击量。

相反,如果您处于硬币的另一端-权威性较低的方面-您仍然可以应用此策略。

但是,您需要调整自己的期望并了解排名将更难获得,并且在链接建立和升级方面您可能必须付出两倍的努力。

关键字研究为您的内容策略提供了蓝图,向您展示了最佳机会所在。

一旦知道您的听众在问什么问题以及哪种类型的页面最能回答这些问题,内容创建就变得很容易!

团队合作使梦想成真

我们为该客户创建的以关键字为中心的内容在实现关键字排名和获得自然流量方面非常有效。

然而,这种成功是由于来自公司和客户一个团队的努力,并不会一直可以不买入和合作从我们的合作伙伴。

这是一个关键点,如果您只对本文有所了解,我希望是这样的:成功的SEO不能孤岛。

网站营销所涉及的所有团队(无论是代理商和客户,内部SEO团队和内部内容团队,负责SEO的个人,还是其他部门)之间都必须有真正的伙伴关系,合作和信任。数字营销团队等)。

关于我们的项目,合作以客户提供的培训和教育材料的形式体现出来,使我们能够创建更多技术性的“如何”样式的内容,这些内容对于他们的博客的成功至关重要。

实际上,不仅该客户在搜索中引起了关注,而且其他营销人员也注意到了这一点,因为他们最近被提名并根据内容的质量赢得了奖项!

如果我们孤立地在孤岛上工作,那么这一切都不可能实现。取而代之的是,我们经常合作,共同制定策略,并朝着达成共同目标的目标努力,以取得巨大的成果。

我希望您可以将此处学到的教训应用到自己的广告系列中,以取得类似的成功!

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