谷歌在新的垂直行业测试巨型图像搜索广告

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还记得 几年前谷歌向广告商推出了巨型汽车广告格式吗?好吧,看起来格式可能会扩展到更多垂直行业。

它们看起来像什么。G-Squared Interactive领导的搜索引擎土地专栏作家格伦·加布(Glenn Gabe)在手机上发现了这种带有图像旋转木马的格式版本。对于耐克来说,这则广告出现在一个非品牌的问题上,即“什么是最好的跑步运动鞋”。

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该格式具有多个标题,后面是大型图像轮播和下面的描述。用户可以浏览广告中的图片集。点击任意图片会显示所有图片及其字幕的Google托管页面。带有指向广告客户网站链接的卡片位于该页面的底部。与任何其他文字广告一样,点击标题会将您带到广告客户的网站。

测试,测试。这种扩展只是现在的考验。“我们一直在尝试新的方法来改善我们的广告客户和用户的体验,但目前还没有任何特定要宣布的内容,”谷歌发言人在我们提出这个问题时说道。

为什么你应该关心。谷歌在搜索广告中尝试了多种形式的图像 – 视觉附加链接是最新的。这种更大,更具吸引力的格式具有很高的影响力,并且需要广告商的努力,特别是在可能已经拥有多种高质量产品图像的垂直行业中。

当然,这是否推出将取决于性能。更大的广告(RSA任何人?)通常会带来更高的参与率。谷歌从购物广告中了解到,图片可以带来很高的参与度。但这些新广告会转换吗?当汽车广告推出时,丰田表示,与标准文字广告相比,CPA的转化率较高。自2016年以来,模型汽车广告已经轮换,这意味着谷歌有超过三年的数据表明它们的表现。

看到此测试显示在非品牌搜索查询上也很有趣。模型汽车广告通常仅在品牌搜索中显示。

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