3个简单步骤即可完成您的年度PPC检查

疯狂地冲刺2019年,并在PPC大放旗鼓的一年结束,这可能让搜索市场营销者现在感觉自己被彻底打垮了。打起精神来,搜索营销人员!2020年已经到来,那些想要主导搜索市场的人需要在新的一年尽可能健康地开始。伟大的计划和强大的战略需要深入分析什么是有效的,什么是无效的。你需要发现问题的早期迹象,知道机会在哪里,甚至更清楚地让关键的利益相关者知道你的努力工作是如何确保他们活动的整体健康的。

听起来有点像每年一次的体检!2020年将是我们每天依赖的技术和数据发生变化的一年,所以我们的团队已经为你的付费搜索程序制定了一个健康计划——2020年的检查,可以让你的程序从第一天就走上正轨。从体检到预防保健再到报告,有了正确的技术,可能会比你想象的更容易让你的PPC账户成为有史以来最健康的。

帐户检查:评估您的总体健康状况

在制定身体健康计划之前,医生要做的第一件事是订购完整的健康评估。如果手动完成,这在PPC中可能很繁琐,但是工具实际上可以使过程轻松自如。

Optmyzr具有功能强大的一键式年度报告,可查看去年的帐户运行状况。对于那些一直使用Optmyzr报表的人来说,除了可以期望的所有标准PPC报表小部件之外,评估还可以通过各种独特的数据可视化进行深入的评估。

虽然回顾2019年的一键式年度报告是迈出的重要第一步,但PPC专业人士将希望利用多账户报告功能,该功能可利用所有账户和活动中的数据,以灵活地查看最关键的数据关于所有PPC程序。当然,优秀的PPC专家擅长定期(每天,每周,每月或每季度)为客户提供报告。但是,优秀的PPC专业人士会使用过渡到新的一年来对自己的健康状况进行更全面的评估。

年度一键式报告可以告诉我们什么?超出您的想象。

从年度数据开始。比较一下2019年和2018年的总体情况。这一全年的观点可以揭示出许多细微的趋势,客户的周期性活动,关键指标的缓慢侵蚀等等。

对于PPC代理商而言,全年报告可能会帮助您确定行业的总体变化,效率提高或客户管理方式的差距,Google,Bing,Facebook和Amazon的绩效比较,或对整体健康状况的各种其他观点业务。

这是一个典型的例子。

在Optmyzr报告的此屏幕截图中,您可以看到尽管点击次数减少了,但转化率却有所提高。这表明与前一年相比,2019年的广告购买更有针对性。
就像您的私人医生一样,您持续看一个好医生并遵循她的建议以变得更健康的时间越长,您看到的整体健康改善就越多。Optmyzr也是如此。您通过我们的工具驱动PPC程序的时间越长,帐户的优化就越好,您对PPC健康状况的见解也就越深。

预防保健:设定基准并进行跟踪

帐户审核可培养出色的纪律并遵守计划。问题是,全面审核各种活动和计划似乎是一项艰巨的任务。结果,许多PPC专业人员都将审计视为年终概念-这些“必须要做”的项目之一比其他任何事情都更像是繁琐的工作。打破这种思路,并在2020年转向一个富有成效的战略周期。审计帐户比您想像的要容易得多。实际上,审计应被视为在所有客户中运行帐户的持续实践的一部分。Optmyzr审核工具可以作为搜索市场营销人员的全年守护者,在它们成为大问题之前就可以发现错误,异常和其他问题。PPC策略和审核工具使您可以轻松设置可重复的审核报告,以搜索您的项目组合。它可以在更深层次上自动分析关键结构元素和总体营销指标。使用该工具可以更早地发现结构性问题,例如广告组中的广告变体不足,重复使用相同的标题,使用错误的归因模型或发现各个广告系列中使用的广告附加信息不一致。如果您想查看所管理帐户的样本审核,可以在这里免费试用该工具:https : //tools.optmyzr.com/free/signup
以下示例强调了定期审核的价值。

此屏幕快照显示了Optmyzr审核和政策报告的详细信息,并指出了地理定位可能存在的问题,其中某些广告系列的定位过于广泛。

审核越频繁,您和您的团队就可以更快地重定向和解决问题。PPC专业人士常常在第四季度就想到“我希望我们在第一季度就知道这一点。”
审核是全年有效预防和维护的关键。

报告:显示可改善生活的数据和指标

当您全年与医生会面时,他们会随时掌握关键数据点。全面了解健康状况至关重要,包括对好,坏和丑陋的看法。考虑一下这个框架,您可以了解全年的报告结构。避免只报告能使您看起来不错的事物的诱惑。如果医生仅向患者报告他们在减轻体重的同时却忽略了危险的高血压,那么他们会对患者造成严重伤害。在PPC中,整体报告对于长期成功和成长至关重要。单个仪表板上的关键指标具有在因果关系数据中进行操纵的能力,可以建立与客户的信任,并使PPC从业人员变得更具战略意义,并在营销组合中增加价值。

Optmyzr Campaign Reports包括数据洞察可视化,这些可视化超出了电子表格中的数字。它们通过趋势图,地理热图,每周小时的性能,质量得分跟踪和文字云来说明趋势和知识,仅举几例。

Optmyzr的n-gram词云是一种数据洞察力,它使用可视化技术来帮助广告客户更快地了解表格中的数据,例如哪些词对获得的点击次数最多(最大),哪些词组获得的点击次数最低CPA转换(阴影最浅的术语)

强大的报告使用易于理解的视觉效果,这些视觉效果使用了通常理解的术语,而不是行业术语,以帮助客户和内部利益相关者(从字面上看)全貌,并使所有人保持同一页面。PPC专家已成为具有更高价值的战略家,能够根据每个人都可以更好地理解的数据和见解来撰写可辩护的战略建议。强大的报告功能使该PPC专业人士能够证明或捍卫其战略决策。

每天一个苹果…

关于苹果是身体健康的关键的古老谚语似乎就像奶奶会说的那样,但是在生活的许多领域都非常正确。将相同的概念带到PPC领域,在2020年实现空前的预测。尽早从一键式报告开始进行全面的健康检查,回顾一下2019年甚至更早。通过跟踪和审核来制定预防性护理方案,使您比过去几年更快地了解PPC健康。然后设置基本报告,以易于使用的格式说明关键信息。Optmyzr已在促进PPC健康的工具上进行了大量投资。它们的设计易于安装和使用。最终结果可以产生出色的结果,并使您领先于可能被毁灭性破坏的问题之前的几个步骤。与Optmyzr一起生活在2020年的更健康的PPC 。查看免费试用有多么容易,或者与我们的一位销售代表交谈。我们希望今年成为您最健康,最繁荣的一年。

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