Google Merchant Center可提供实时搜索结果

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Google Merchant Center是一个工具和中央信息中心,在线零售商可以上传商店和产品数据并管理其电子商务产品的外观。也许最大的好处是,Feed会实时直接上传到Google,确保在给定搜索时显示的所有信息都是准确的。

此数据主要用于为Google购物广告提供支持,这意味着非AdWords用户无法轻松获得商家中心的优势。零售商通常依靠模式标记在丰富的结果和丰富的产品图像结果中显示信息。显示的信息通常包括评级,价格,可用性等。

但在其最新消息中,谷歌宣布将向所有在线零售商开放其商户中心功能,无论他们是否运营AdWords广告系列。这是在最近对Search Console中的产品报告进行更新以及通过Google制造商中心改进产品可见性之后发布的。

那么为什么商家中心更新很重要?

这一点很重要,因为购物广告中的所有详细信息现在都可供所有零售商使用(免费),并且有资格在自然搜索和图像结果中查看。该信息也可以直接提交给Google,而不仅仅是通过向您的网站添加架构标记。

这使零售商能够更好地控制其产品在线显示的方式,以帮助客户更好地找到所需的相关信息。

谷歌还表示,产品数据的排名仅取决于与用户查询的相关性。我们可以假设,通过选择显示其认为最适合每个用户和查询的信息(基于搜索历史,位置等),它将被视为与丰富结果类似。

这一变化对于在线零售商来说是个好消息,并突出了与以前版本的商家中心的两个主要偏差:

  • 零售商不再需要AdWords帐户来上传产品信息
  • 没有与之相关的成本

对于任何希望在不运行购物广告系列的情况下向其商品详情添加相关信息的品牌,这是实现这一目标的方式。

扩张工作始于美国,并在今年晚些时候支持其他国家。

没有商家中心帐户?以下是如何设置一个

首先,您需要先创建一个商家中心帐户。这是免费的,需要且不需要相关的Google AdWords帐户。

您需要一个现有的Google帐户,或创建一个新帐户。

然后,前往Google Merchant Center页面开始设置。

系统会要求您输入基本业务详细信息,例如位置,名称和网站网址。

然后,您需要验证并声明您的网站。如果您之前未通过Google验证过您的网站,则需要通过HTML文件上传,HTML标记,Google Analytics或Google跟踪代码管理器进行验证。

请注意,所有网站都必须遵守Merchant Center指南。

现在,这是有趣的部分:产品Feed。(好吧,这不是那么有趣,但重要的是)。

要开始使用,请转到Merchant Center中“产品”下的“Feed”部分。要创建新的主要Feed(必需),请单击+按钮

请记住,您的Feed是您在线销售的所有产品的数字列表。它将包含有关您的产品的大量详细信息,例如标题,说明,网址,价格和图片网址。您可以在此处找到产品Feed中符合条件的完整资源列表。请记住,其中一些属性是必需的。

这些提要以TXT(.txt)或XML(.xml)格式提交。如果您使用XML路由,则可能需要开发人员的帮助。TXT通常更容易创建Feed。

提交Feed后,这是一个等待游戏。Google处理最多可能需要24小时。

但是一旦完成,谷歌将开始直接从您的Feed中提取信息,以搜索和图像结果。

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