Bing网站管理员指南

这些指南涵盖了广泛的主题,旨在帮助您在Bing中找到您的内容并将其编入索引。这些指南不会涵盖每个实例,也不会提供特定于每个网站的规范性操作。有关更多信息,请阅读我们的自助文档并按照Bing网站管理员博客进行操作。在Bing网站管理员工具帐户中,您将找到SEO报告和SEO分析工具,用于按需扫描单个页面。这两种资源都将提供有关您可以应用于您网站的网站优化的基本指导和建议。 

内容

内容是Bing寻求的。通过在您的网站上提供清晰,深入,易于查找的内容,我们更有可能在搜索结果中编制索引并显示您的内容。内容薄,主要显示广告或联盟链接,或者将访问者重定向到其他网站的网站很快就不会排名很好。您的内容应易于浏览,丰富且吸引访问者,并向他们提供他们所寻求的信息。在许多情况下,今天制作的内容从现在开始仍然是相关的。但是,在某些情况下,今天制作的内容会很快过时。

指向您网站的链接有助于Bing发现您网站上的新网页。传统上,它也被视为受欢迎的信号。链接到您的内容的网站实质上是告诉Bing他们信任您的内容。因此,Bing奖励有机增长的链接,即随着时间的推移,内容创建者在其他可信赖的相关网站上添加了链接,以便将真实用户从他们的网站推送到您的网站。旨在夸大入站链接的数量和性质的滥用策略,例如链接购买,参与链接方案(链接农场,链接垃圾邮件和过度链接操作)可能导致您的网站从Bing索引中删除。

社会

社交媒体在今天努力在搜索结果中排名很好。它扮演的最明显的部分是通过影响。如果您在社交方面具有影响力,这会让您的粉丝广泛分享您的信息,这反过来会导致Bing看到这些积极的信号。从长远来看,这些积极的信号会对你如何有机排名产生影响。

指数化

索引是从Bing开发流量的第一步。索引的主要途径是:

  • 指向您的内容的链接有助于Bing找到它,这可以引导我们为您的内容编制索引
  • 使用Bing网站管理员工具中的功能(例如提交网址和站点地图上传)也是确保我们了解您的内容的方法

管理Bingbot如何抓取您的内容可以使用Bing网站站长工具中的抓取控制功能完成。此功能允许您控制Bingbot何时以及以何种速度抓取您的网站。鼓励网站管理员允许Bingbot快速深入地抓取,以确保我们找到尽可能多的内容并为其编制索引。

技术

页面加载时间(PLT)

此元素直接影响用户访问您网站时的满意度。加载时间缓慢可能导致访问者只是离开您的网站,在其他地方寻找他们的信息。如果他们来自我们的搜索结果,那么我们可能认为这是一个令人不满意的结果。速度越快越好,但要注意平衡绝对页面加载速度和积极有用的用户体验。

robots.txt的

此文件是Bingbot了解如何与您的网站及其内容进行互动的接触点。你可以告诉Bingbot去哪里,不去哪里,这样做可以指导你抓取内容的努力。最佳做法是将此文件放在域的根目录(www.yourwebsite.com/robots.txt)并进行维护以确保其准确无误。

此文件非常强大,可以阻止Bingbot抓取您的内容。如果您阻止Bingbot,我们将不会抓取您的内容,您的网站或您网站上的内容可能不会出现在我们的搜索结果中。

网站地图

此文件通常位于主机的根目录下,例如www.yourdomain.com/sitemap.xml,其中包含您网站中所有网址的列表。大型网站可能希望创建一个索引文件,其中包含指向多个sitemap.xml文档的链接,每个文档都包含来自网站的URL。应该注意尽可能保持这些文件的清洁,因此如果您从网站上删除了这些内容,请删除旧的URL。

大多数网站每天都会抓取他们的站点地图文件以查找任何新鲜内容。让站点地图文件保持干净和最新以帮助我们找到您的最新内容非常重要。

现场技术

您网站上使用的技术有时可能会阻止Bingbot找到您的内容。富媒体(Flash,JavaScript等)可能导致Bing无法通过导航进行抓取,或者看不到嵌入在网页中的内容。要避免任何问题,您应该考虑实现一个低级体验,其中包含与您的富版本相同的内容元素和链接。这将允许任何没有启用富媒体的人(Bingbot)查看您的网站并与之互动。

重定向

如果您将网站上的内容从一个位置移动到另一个位置,则使用重定向是有意义的。它可以帮助保留搜索引擎分配给旧网址的价值,有助于确保人们保持有用的任何书签,并使访问您网站的网站与您的内容保持一致。如果移动内容,Bing会更喜欢您在移动内容时使用301永久重定向。如果移动是临时的,那么302临时重定向将正常工作。不要使用rel = canonical标记代替正确的重定向。

规范标签

当多个版本的URL返回相同的内容时,rel = canonical元素可帮助我们确定哪个版本的URL是原始版本。例如,当您向URL附加跟踪表示法时,就会发生这种情况。然后存在两个离散的URL,但两者具有相同的内容。通过实现rel = canonical,您可以告诉我们原始的,给我们一个关于我们应该信任的地方的提示。移动内容时,请勿使用此元素代替正确的重定向。
 

搜索引擎优化(SEO)

搜索引擎优化是一种有效的做法,旨在改进网站的技术和内容方面,使搜索引擎抓取工具更容易查找,相关和更易于访问。极端情况下,某些做法可能会被滥用。绝大多数实例使得网站对Bing更具吸引力,尽管执行与搜索引擎优化相关的工作并不能保证提高排名或从Bing获得更多流量。优化网站时的主要关注领域应包括:

  • <title>标签 – 保持清晰和相关
  • <meta description>标签 – 保持这些清晰且相关,但使用增加的空间以有意义的方式扩展<title>标签
  • alt属性 – 在<img>标签上使用此属性来描述图像,以便我们可以理解图像的内容
  • <h1>标签 – 帮助用户在正确使用时更清楚地了解页面内容
  • 内部链接 – 有助于创建网站内容如何相关的视图。还可以帮助用户轻松导航到相关内容。
  • 链接到外部来源 – 小心你链接到谁,因为它是你信任他们的信号。从您的页面指向外部位置的链接数量应该合理。
  • 社交分享 – 支持社交分享可以鼓励访问者通过网络分享您的内容
  • 爬行
    • XML站点地图 – 确保您拥有这些设置,并保持新鲜和最新
    • 导航结构 – 保持清洁,简单,易于爬行
    • 富媒体警告 – 不要埋葬JavaScript内容的链接
    • 优雅降级 – 实现清洁的低级体验,以便抓取工具可以查看您的内容
    • URL结构 – 尽可能避免使用会话ID,&,#和其他字符
    • Robots.txt – 经常放在域的根域,要小心它的强大; 本文档中引用sitemap.xml(或您的站点地图索引文件)
      • 验证robots.txt: reference中是否禁止或禁止Bingbot
    • 通过“ 抓取控制”功能在Bing网站站长工具中定义高抓取速度小时数。
    • 通过执行“获取Bingbot” 参考,验证Bingbot是否在服务器级别被意外阻止
    • 我们鼓励网站管理员使用Bing网站管理员工具中的忽略网址参数位于“配置我的网站”下)工具来帮助Bingbot了解要编入索引的网址以及网站中的哪些网址可能会被忽略
  • 网站结构
    • 链接 – 在您的网站内自由交叉链接相关的相关内容; 也链接到外部网站
    • URL结构和关键字用法 – 尽可能保持其清洁和关键字丰富
    • 干净的URL – 没有多余的参数(会话,跟踪等)
    • HTML和XML站点地图 – 同时启用这两个用户和抓取工具都可以找到他们需要的东西 – 一个不会替换另一个
    • 内容层次结构 – 构建您的内容以使有价值的内容保持在主页附近
    • 全局导航 – 从层次结构规划+导航风格(面包屑,链接列表等)开始 – 有助于确保用户可以找到您的所有内容
  • 富媒体警告 – 不要在Javascript / flash / Silverlight中隐藏链接;也要保留内容
  • 上页
    • 头像
      • 标题 – 独特,相关,65个字符左右
      • 描述 – 独特,相关,语法正确,大约160个或更少的字符
    • 正文复制
      • H1,H2和其他H *标签用法显示页面上的内容结构
      • 每页只有一个<H1>标签
      • ALT标记用法 – 帮助抓取工具了解图像中的内容
      • 内容/文字中的关键字使用 – 使用您定位的关键字/词组几次; 也使用变化
    • 锚文本 – 使用目标关键字作为链接文本(锚文本)来支持其他内部页面
    • 内容
      • 基于关键字研究构建 – 向您显示用户实际需要的内容
      • 低级体验增强了可发现性 – 避免在Flash或JavaScript中容纳内容 – 这些块爬虫形成了查找内容
      • 远离富媒体和图像 – 不要使用图像来存放您的内容
      • 创建足够的内容以完全满足访问者的期望。每页的单词数量没有硬性规定,但提供更多相关内容通常是安全的。
      • 经常制作新内容 – 抓取工具通过更频繁地访问来回复您发布新内容
      • 使其独一无二 – 不要重复使用其他来源的内容 – 关键 – 内容必须在页面的最终形式中是唯一的
      • 内容管理 – 使用301s从退休内容/页面中回收价值 – 301重定向可以将旧URL中的某些值传递给新URL
      • <rel canonical>帮助引擎了解哪个页面应该被索引并且具有归属于它的值
      • 404错误页面管理可以帮助清理搜索引擎索引中的旧页面; 404页面应返回404代码,而不是200 OK代码。参考。
    • 链接
      • 计划传入和传出链接生成 – 围绕如何在内部和外部构建链接创建计划
      • 内部和外部链接管理 – 通过在相关内容之间建立内部链接来执行; 考虑社交媒体来帮助建立外部链接,或者只是向网站询问它们; 支付链接是有风险的
      • 内容选择 – 规划链接的位置 – 要周到,并且只链接到内部和外部的直接相关/相关内容项
      • 通过社交空间进行链接推广 – 这些可以为您带来直接流量,并帮助用户发现要链接的内容
      • 正确管理锚文本 – 仔细规划将链接的实际单词 – 尽可能使用目标关键字

滥用和要避免的事例

滥用网站(例如下面列出的做法)被认为是低质量的。因此,这些网站可能会导致排名处罚,忽略标记或不为索引选择。这些Bing网站站长指南仅描述了一些最常见的不当,操纵或误导行为。对于您或您的网站,Microsoft可能会针对此处未描述的任何其他不当或欺骗行为采取措施。如果您是网站管理员,您认为已对您的网站采取了措施,则可以使用网站管理员工具与我们的支持小组联系。此外,用户可以在执行搜索后再使用bing.com页脚中的反馈链接报告滥用这些操作的行为。这里可以看到一个例子。

伪装

隐藏真实内容是向Bingbot等搜索爬虫显示网页的一个版本,向普通访问者显示另一个版本。向用户显示与抓取工具不同的内容可被视为垃圾邮件策略,并且会对您网站的排名造成不利影响,并可能导致您的网站从我们的索引中除名。因此,建议对抓取者采取不同的反应方式,而不是“常规”访问者,并且不要将其作为原则隐藏。

链接方案,链接购买,链接垃圾邮件

虽然链接方案可能会成功增加指向您网站的链接数量,但它们无法为您的网站带来高质量的链接,从而无法获得正面收益。实际上,操纵入站链接以人为地夸大指向网站的链接数量甚至可能导致您的网站从我们的索引中删除。

社交媒体计划

就像农场类似于链接农场一样,他们寻求人为地利用网络效应来游戏算法。实际情况是这些很容易在行动中看到,它们的价值已被弃用。Auto跟随鼓励Twitter等社交网站上的关注者增长。他们通过自动关注跟随您的任何人来工作。随着时间的推移,这会创建一个场景,其中您拥有的关注者数量与跟随您的人数大致相同。这并不表示您有强大的影响力。在追随者数量较多的情况下,相对较少的人会倾向于表示更有影响力的声音。

元刷新重定向

这些重定向位于网站的代码中,并按预设的时间间隔进行编程。它们会在时间到期时自动重定向访问者,将其重定向到其他内容。我们建议您使用正常的301重定向,而不是使用元刷新重定向。 

内容重复

跨多个网址复制内容可能会导致Bing在一段时间内失去对其中一些网址的信任。应通过修复问题的根本原因来管理此问题。也可以使用rel = canonical元素,但应该将其视为解决核心问题的第二个解决方案。如果过度参数化导致重复内容问题,我们建议您使用“ 忽略URL参数”工具。 

关键字填充

在创建内容时,请确保为真实用户和读者创建内容,而不是诱使搜索引擎更好地对内容进行排名。使用特定关键字填充您的内容,其唯一目的是人为地夸大特定搜索字词的排名概率,这违反了我们的准则,可能会导致降级甚至从我们的搜索结果中删除您的网站。

误导性标记

当站点使用接受的标签或标记(如schema.org标记)来传达有关其页面的信息时,这应该是准确的并且代表标签所在的页面。特别是网站必须没有标记

  • 与它所在的页面无关
  • 不准确或误导

请注意,标记可能会启用Bing功能。但是,它并不能保证它们会被触发。

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