搜索引擎优化(seo)关键词研究

关键字研究的力量在于更好地了解您的目标市场以及他们如何搜索您的内容,服务或产品。

关键字研究为您提供了特定的搜索数据,可以帮助您回答以下问题:

  • 人们在寻找什么?
  • 有多少人在搜索?
  • 他们想要哪种格式的信息?

在本章中,您将获得用于发现该信息的工具和策略,并学习可帮助您避免关键词研究的弊端并构建强大内容的策略。一旦发现目标受众如何搜索您的内容,就开始发现战略SEO的全新世界!

在进行关键字研究之前,先提出问题

在通过搜索引擎优化帮助企业发展之前,您首先必须了解他们是谁,他们的客户是谁以及他们的目标。

这是经常偷工减料的地方。太多的人绕开了这一关键的计划步骤,因为关键字研究需要时间,为什么要花时间在已经知道要排名的位置上呢?

答案是,您要排名的目标对象和受众实际想要的目标通常是两个截然不同的东西。专注于您的受众,然后使用关键字数据来磨练这些见解,比专注于任意关键字可以使成功的广告系列成功得多。

这是一个例子。Frankie&Jo’s(一家位于西雅图的素食主义者,无麸质冰淇淋店)已经听说过SEO,并希望帮助他们改善在自然搜索结果中出现的频率和频率。为了帮助他们,您需要首先了解更多有关他们的客户的信息。为此,您可能会提出以下问题:

  • 人们正在寻找什么类型的冰淇淋,甜点,小吃等?
  • 谁在搜索这些术语?
  • 人们什么时候在寻找冰淇淋,小吃,甜点等?
    • 全年有季节性趋势吗?
  • 人们如何寻找冰淇淋?
    • 他们使用什么词?
    • 他们问什么问题?
    • 是否在移动设备上执行更多搜索?
  • 人们为什么要买冰淇淋?
    • 个人是在专门寻找对健康有益的冰淇淋,还是只是想满足吃甜食的需要?
  • 潜在的客户位于本地,国家或国际的何处?

最后,这是关键-您如何才能帮助提供有关冰淇淋的最佳内容,以培养社区并实现所有这些人正在寻找的东西?提出这些问题是至关重要的计划步骤,它将指导您进行关键字研究并帮助您制作更好的内容。

这个词是什么意思?

请记住,如果您对本章中使用的任何术语感到困惑,我们的SEO词汇表将为您提供帮助!

人们在搜索什么词?

您可能有一种描述您所做工作的方法,但是听众如何搜索您提供的产品,服务或信息?回答这个问题是关键字研究过程中至关重要的第一步。

发现关键词

您可能会想到一些要排名的关键字。这些将是您的产品,服务或网站所涉及的其他主题之类的东西,它们是您进行研究的理想种子关键字,所以从这里开始!您可以将这些关键字输入到关键字研究工具中,以发现平均每月搜索量和类似的关键字。在下一部分中,我们将更深入地探讨搜索量,但是在发现阶段,它可以帮助您确定哪些关键字变体在搜索者中最受欢迎。

将种子关键字输入关键字研究工具后,您将开始发现您可能错过的内容的其他关键字,常见问题和主题。

让我们以专门从事婚礼的花店为例。

在关键字研究工具中输入“婚礼”和“花店”,您可能会发现相关性高,搜索量大的相关字词,例如:

  • 婚礼花束
  • 新娘花
  • 婚礼花店

在发现与您的内容相关的关键字的过程中,您可能会注意到这些关键字的搜索量相差很大。虽然您确实希望定位受众群体正在搜索的术语,但在某些情况下,定位具有较低搜索量的术语可能会更具优势,因为它们的竞争力大大降低。

由于高竞争性关键字和低竞争性关键字都对您的网站有利,因此了解更多有关搜索量的信息可以帮助您确定关键字的优先级,并选择可以为您的网站带来最大战略优势的关键字。

我们有一个工具

Moz有一个免费工具,可以帮助您发现和分析关键字。当您准备好尝试使用关键字研究时,请尝试一下!

多样化!

重要的是要注意,整个网站不会为关键字排名,而网页会。对于大品牌,我们经常看到许多关键字的首页排名,但是对于大多数网站而言,情况通常并非如此。除了首页以外,许多网站都收到了更多的自然访问量,这就是为什么通过优化每个页面的唯一有价值的关键字来使您的网站页面多样化的重要性。详细了解如何针对多个关键字优化单个页面 

这些术语多久搜索一次?

发现搜索量

给定关键字或关键字词组的搜索量越高,通常需要更多的工作才能获得更高的排名。这通常称为关键字难度,有时会合并SERP功能。例如,如果许多SERP功能(例如精选片段,知识图,轮播等)阻塞了关键字的结果页面,则难度会增加。大品牌通常会在高流量关键字中排在前10位,因此,如果您刚从网络上开始并追求相同的关键字,那么艰难的排名战就需要花费很多时间。

通常,搜索量越大,获得自然排名成功所需的竞争和努力就越大。不过,价格过低会导致您没有吸引任何搜索者访问您的网站的风险。在许多情况下,定位高度特定,竞争程度较低的搜索字词可能是最有利的。在SEO中,我们称这些长尾关键词。

了解长尾巴

关键字“鞋子”排名第一将是很好…还是吗?

处理一个月有50,000次搜索,甚至每月有5,000次搜索的关键字非常好,但是实际上,这些流行的搜索词只占在网络上执行的所有搜索的一小部分。实际上,搜索量非常大的关键字甚至可能表明意图不明确,如果您定位这些字词,则可能使您吸引那些访问目标与页面内容不匹配的访问者。

搜索者是否想知道比萨的营养价值?订购披萨?寻找一家餐厅带家人去?Google不知道,因此他们提供了这些功能来帮助您完善。定位“比萨饼”意味着您可能投放的网太宽。

如果您要搜索“披萨”,那么Google会认为您也可能对“奶酪”感兴趣。他们没错…

您是想找到一个披萨吃午饭的地方吗?涵盖了“发现更多地点” SERP功能。

其余75%位于搜索的“粗大中间”和“长尾”。

不要小看这些不太受欢迎的关键字。搜索量较低的长尾关键字通常会带来更好的转化,因为搜索者的搜索更加具体和有意。例如,搜索“鞋子”的人可能只是在浏览。另一方面,搜索“最优惠价格的红色女士7号慢跑鞋”的人几乎没有钱了!

问题是SEO金!

发现人们在您的空间中提出的问题,并将这些问题及其答案添加到“常见问题”页面中,可以为您的网站带来不可思议的自然流量。详细了解如何定位搜索的长尾巴 

通过搜索量制定策略

现在,您已经找到了与您的网站及其相应的搜索量相关的搜索词,通过查看竞争对手并弄清楚搜索因季节或位置而可能有所不同,可以使您更具战略意义。

竞争对手关键词

您可能会编译很多关键字。您怎么知道先解决哪个?优先考虑竞争对手当前未排名的高容量关键字可能是一个好主意。另一方面,您还可以查看竞争对手列表中哪些关键字已经在排名中并对其进行了优先排序。当您想利用竞争对手错过的机会时,前者非常有用,而后者则是一种激进的策略,可让您为竞争对手已经表现出色的关键字竞争。

按季节关键字

了解季节性趋势可能对设置内容策略很有帮助。例如,如果您知道英国的“圣诞节礼物盒”从10月到12月开始激增,您可以提前几个月准备内容,并在那几个月内大力推广。

地区关键词

通过将关键字研究范围缩小到Google关键字规划师中的特定城镇,县或州,或者评估Google趋势中的 “按分区划分的兴趣”,您可以从战略上定位到特定位置。特定于地理位置的研究可以帮助使您的内容与目标受众更加相关。例如,您可能会发现,在德克萨斯州,大型卡车的首选术语是“大型钻机”,而在纽约,“拖拉机拖车”是首选术语。

哪种格式最适合搜索者的意图?

在第2章中,我们了解了SERP功能。该背景将有助于我们了解搜索者如何使用特定关键字的信息。Google选择显示搜索结果的格式取决于意图,每个查询都有一个唯一的查询。Google在其《质量评分程序指南》中将这些意图描述为“了解”(查找信息),“做”(完成目标),“网站”(查找特定网站)或“亲自访问”(访问本地商业)。

尽管有成千上万种可能的搜索类型,但让我们仔细研究一下意图的五个主要类别:

1. 信息查询:搜索者需要信息,例如乐队的名称或帝国大厦的高度。

如果您到目前为止喜欢本章,请务必查看我们的SEO一小时指南视频系列的“关键词研究”一集!

2.导航查询:搜索者想转到Internet上的特定位置,例如Facebook或NFL的主页。

3.交易查询:搜索者想要做某事,例如购买飞机票或听一首歌。

4.商业调查:搜索者希望比较产品并找到满足其特定需求的最佳产品。

5.本地查询:搜索者希望在本地找到一些东西,例如附近的咖啡店,医生或音乐场所。

关键字研究过程中的重要一步是调查您要定位的关键字的SERP格局,以便更好地衡量搜索者的意图。如果您想知道目标受众想要什么类型的内容,请查看SERP!

Google仔细评估了数万亿次搜索的行为,以期为每个特定的关键字搜索提供最理想的内容。

以搜索“礼服”为例:

通过购物轮播,您可以推断出Google已确定许多搜索“礼服”的人都想在线购买礼服。

此关键字还具有Local Pack功能,表明Google希望帮助可能正在寻找当地服装零售商的搜索者。

如果查询内容含糊不清,Google有时还会提供“优化依据”功能,以帮助搜索者指定他们进一步寻找的内容。这样,搜索引擎可以提供更好地帮助搜索者完成任务的结果。

Google可以根据查询提供多种结果类型,因此,如果您要定位关键字,请查看SERP以了解您需要创建哪种类型的内容。

确定关键字值的工具

关键字会为您的网站增加多少价值?这些工具可以帮助您回答该问题,因此可以为您的关键字研究工具做出重大贡献:

  • Moz关键字资源管理器 -在“关键字资源管理器”中输入关键字,即可获取有关该词条排名的信息,例如每月搜索量和SERP功能(例如本地包或精选摘要)。该工具使用实时点击流数据提取准确的搜索量数据。要了解有关我们如何生成关键字数据的更多信息,请查看“ 宣布关键字资源管理器”。
    • 奖金!关键字资源管理器的“难度”得分还可以帮助您将关键字选项的范围缩小到最能获得排名的词组。关键字的得分越高,对该词进行排名就越困难。有关关键字难度的更多信息。
  • Google关键字规划师 -过去,Google的AdWords关键字规划师一直是SEO关键字研究的最常见起点。但是,关键字规划师确实通过将关键字集中到较大的搜索量范围存储桶中来限制搜索量数据。要了解更多信息,请查看Google关键字规划师的“肮脏的秘密”。
  • Google趋势-Google的关键字趋势工具非常适合查找季节性的关键字波动。例如,“有趣的万圣节服装创意”将在万圣节前几周达到顶峰。
  • AnswerThePublic-此免费工具可填充针对特定关键字的常见搜索问题。奖金!您可以将此工具与另一个免费工具“ 关键字无处不在”结合使用,以按搜索量划分ATP建议的优先级。
  • SpyFu关键字研究工具 -提供一些非常整洁的竞争性关键字数据。
  • Google Correlate-用Google自己的话说,Google Correlate“就像是反向的Google趋势”。此免费工具可让您查看其查询频率与关键字相似的查询。

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现在,您知道了如何发现目标受众正在搜索的内容以及搜索的频率,现在是时候进行下一步:以用户喜欢的方式制作页面并且搜索引擎可以理解。

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