百度竞价新平台:生意罗盘帮助洞察行业数据,辅助营销决策

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在营销决策的过程中,你有没有这样的困惑?

  • 不知道行业大盘流量趋势
  • 不知道目标人群特征,及其关注因素
  • 不知道自身在行业中的市场地位,同行差距
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生意罗盘:提供行业数据,辅助营销决策!

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生意罗盘Q&A

Q1:生意罗盘的数据,与百度指数有什么差异?与思南的差异?

A:1)生意罗盘主要是商业数据,是广告展点相关的数据;查询粒度是“业务点” ,数据更精准、更能表达网民的商业意图

       2)百度指数主要是网民搜索数据,查询粒度是“关键词”

       3)百度思南主要是市场分析、上下游搜索词,数据是抽样统计,无数据挖掘分析

Q2:生意罗盘的数据,与搜索推广新平台中的数据中心、优化参谋中的数据差异?

A:数据中心、优化参谋中的数据是“账户” 主体的数据,而生意罗盘是行业大盘数据,粒度是“业务点”

Q3:流量看板中的数据指标是怎么得到的?

A:搜索热度-以网民在百度的搜索量为数据基础,统计与该业务相关的总搜索量,反映了网民真实的搜索需求的变化趋势。

      展现热度 -以广告在百度的展现量为数据基础,统计与该业务相关所有广告的总展现量,反映了该业务广告的曝光程度。

      点击热度-以广告在百度的点击量为数据基础,统计与该业务相关所有广告的总点击量,反映了该业务广告的点击程度。

      竞争热度 -综合网民搜索情况和广告主投放情况,计算平均每次网民搜索有多少条广告在竞争展现,反映了业务的竞争程度和趋势变化。

Q4:业务点是什么层级的数据?是关键词吗? 

A:不是,本质上是词包,是通过业务词根,聚合出相关业务的词的集合,更能表达业务全貌;层级上,可以理解为是具体的产品或业务的表达,例如:小学英语培训、传奇游戏等。

Q5:各业务点对应的人群是怎么计算得到的?

A:统计大盘中点击该业务点相关广告的所有人群,计算出这些点击人群的基本属性、最近常访地,以及需求与兴趣

Q6:人群洞察中的“关注因素”背后的逻辑是怎么的?如何运用?

A:逻辑:系统对网民在百度的搜索、浏览和点击行为进行解析,洞察出点击人群身上的关注因素。

      运用:可以迎合网民的不同需求,选择自己产品/业务的主打人群;也可以针对性的设置创意和落地页,对不同的人说不同的话。

Q7:人群洞察中的“关联业务”背后的逻辑是怎么的?如何运用?

A:逻辑:关联业务的逻辑与上下游搜索词的类似,是点击了您所搜业务的人群,他们前后还经常点击哪些其它业务的广告,我们会通过系统挖掘保证关联业务与您所搜业务的关联性。

     运用:当你的核心人群覆盖足够,需要进一步拓量时,你可以使用关联业务进行拓流。

Q8:业务竞争分布图谱如何应用?

A:分了解竞争对手有哪些,分析竞争对手近期的搜索/展现/点击的环比,如果环比幅度大,需要重点关注,准备应对措施,如增加投放渠道、人群、预算。

Q9:生意罗盘数据,不满足您的需求,怎么办?

A:我们欢迎您多提产品的需求和建议,并会积极跟进,让百度的商业数据,能够促进您的生意经营,指导营销、市场、运营、广告投放等策略的制定

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