使用内容智能发现重要的洞察力

这是由Atomic Reach撰写的赞助帖子。本文中表达的观点是赞助商自己的观点。

1996年,比尔盖茨发表了大胆的声明。

他宣称“内容为王”。他预见互联网将演变为内容市场。

现在,20多年后,盖茨的预感正在证明是正确的。

那么,我们在内容的制作和消费方面走了多远?此统计信息集显示每分钟共享和消耗的内容量:

  • 共享400小时的视频内容。
  • 发送了347,222条推文。
  • Facebook用户喜欢帖子4,166,667次。
  • Instagram用户喜欢的帖子2,430,555次。

虽然成交量很高,但结果如何?

精明的营销人员正在超越“更好,更好”的心态,专注于质量。

这些内容真的能帮助营销人员和企业实现目标吗?

这就是内容智能发挥作用的地方。

什么是内容智能?

内容智能是人工智能和内容策略的交集。

定义为“帮助内容了解自己的技术 – 它是什么,它是如何说话的,它在实现某些目标方面有多么有效,它能唤起什么样的情感等等”。

内容智能为营销人员提供了对其内容语言的整体视图,使他们能够更好地决定其内容的上下文。

它可以帮助营销人员更好地理解他们应该共享的内容类型,他们应该如何推广它,以及哪些内容需要更新。

它不仅仅是浏览量和社交份额,而是关注与内容相关的实际数据。

像Marketo和Atomic Reach这样的软件选项允许营销人员更深入地处理数据,以制定更好的内容营销决策。

那么,内容智能对内容营销的影响又如何呢?

正确识别和定位受众群体

据Curata称,67%的营销人员将受众识别和定位从内容营销的角度列为最高需求。

内容智能平台不仅仅依赖于调查,Google Analytics或CRM,而是使用所有这些平台。

它深入研究与人口统计,客户偏好和历史内容洞察相关的数据,以帮助您制作受众群体共鸣的内容。

引导客户走过旅程

说竞争激烈将是轻描淡写。

今天,营销人员面临的挑战是过去的猜测,为适当的受众制作正确的内容。

使用内容智能的深思熟虑的营销策略确保了这一点。

它可以帮助您创建在买家旅程的每个部分培养客户的内容。

然后,您可以发送有针对性的电子邮件消息,邀请他们进行定期维护,附带一篇关于汽车保养重要性的博客文章。

这样的努力表明,内容智能可以帮助您制作对您的客户有价值的内容。

了解为您的受众创建的最佳内容

与内容头脑风暴会议一样诱人,依赖这些会议是低效的。

您需要一个可以帮助您快速有效地了解受众群体所需内容类型的平台。

如果您已设定目标并将正确的数据汇集到内容智能平台,那么它可以帮助您克服这一障碍。

它可以获取您的目标和数据,并查看您所在行业中受客户欢迎的内容。从那里,它还可以检查竞争对手正在做些什么来为您提供有关您应该涵盖的主题的有用见解。

虽然人们总是需要创造充分吸引情感和逻辑的内容,但机器学习和人工智能可以帮助您实现从哪里开始的第一步。

确定分发和推广您的内容的最佳时间

据Curata称,53%的营销人员表示,分销是与内容营销相关的最高需求。

在一个不断变化的消费者偏好的世界中,以及社交媒体平台的永无止境的选择,知道观众想要在何时何地看到您的内容是一项挑战。

在Twitter上有一半的观众,而你最忠诚的买家是在LinkedIn吗?

许多营销人员仍然依赖于过时的方法来发现这些信息,而不是使用数据。

内容智能可以通过使用数据来帮助您确保您的受众真正看到您正在制作的内容。

它会查看历史内容并使用数据来确定推广内容的最佳时间和位置。

确定如何改进您的内容

在内容营销方面没有灵丹妙药。

数据源总是可以更好,内容可以更有针对性,主题可以更加相关。

简而言之,还有改进内容营销策略的空间。

话虽如此,但很难确定优先顺序。

内容智能不仅可以让您了解需要改进的内容,还可以决定首先应该解决的问题。

也许通过跟踪竞争对手,您发现在博客中需要更多图像或信息图表,或者15秒内的视频比20岁以上的视频获得的份额更多。

拥有强大的内容智能平台,您可以识别问题区域并快速采取行动。

知道要更新的内容

你有多少次创造了一段优秀的内容,但是随着时间的推移忘了它?

它受到了观众的欢迎,您需要提醒才能更新它。幸运的是,内容智能平台可以为您提供帮助。

内容智能平台不会梳理在Excel或Google表格中创建的内容日历,而是会自动提醒您何时更新常青内容。

这种策略可确保您有效地重新利用对您的受众仍然有价值的旧内容。

内容情报在行动中

我们已经从仅仅跟踪页面浏览量,点击率和一般受众数据发展到使用大数据来生成个性化和及时的内容。

虽然这可以扩展到许多行业和领域,但内容智能是您将内容提升到新的水平所需的公式。

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