2025年7个重要的SEO排名因素

2025 年是搜索引擎优化 (SEO) 疯狂的一年。谷歌大力推出 AI 概览和 AI 模式，导致许多网站的展示次数上升，点击次数（或实际流量）却出现下降。一些 SEO 领域、策略和网站基本上不受所有变化的影响。

Google从未正式披露过其SEO排名因素，但表示至少有 200 个因素，并且这些因素会随着时间而变化（无论是列表还是因素的相对重要性）。在本文中，我们将重点介绍您在 2025 年需要了解（并进行优化）的*重要因素。

内容

权限和链接
参与度指标
页面速度和页面体验
点击率提升
品牌搜索
内容相关性
内容可访问性
奖励：搜索“无处不在”的排名优化

2025年你需要优化的7个SEO排名因素

如果您希望您的 SEO 策略今年能够脱颖而出，那么让我们来了解一下需要关注的*重要的排名因素。

1. 权限和链接

域名权限、特定页面的外部链接和内部链接在 Google 搜索中仍然非常重要。

Semrush在*近的一项研究中发现，AI Overviews 与传统的 Google 搜索结果有显著的重叠——域名约 86%，URL 约 67%。

因此，无论您的搜索结果是否受到 AI 概览的影响，权威性和指向您网站的链接（对传统有机排名有巨大影响）仍然很重要。

链接建设可以通过多种不同的方法进行。一些“仍然有效”且有助于影响排名因素的方法包括：

来自个人资料和本地引用的链接指向您的域名并帮助 Google 更好地了解您的业务。
数字公关链接和一般公共关系链接。
客座发帖。
传统的链接推广。

即使在这些广泛的策略中，也有许多更具体的方法（研究、以数据为中心的文章、特定城市或本地化内容等），但无论您采用何种方法，指向您的域名和您网站各个页面的链接的数量和质量都是2025 年需要牢记的非常重要的排名因素。

2. 参与度指标

谷歌长期以来一直表示，页面加载速度和移动友好度等因素是排名因素。近年来，通过泄露的文件和证词，谷歌承认点击率以及搜索者与搜索结果页面的互动方式等指标是谷歌的排名因素。

这意味着优化仍然很重要：

页面加载速度快且适合移动设备。
标题标签和标题可产生高点击率并兑现元标题和描述的承诺。

3. 页面速度和页面体验

您可以使用免费工具（例如Google 的 PageSpeed 工具或GT Metrix 测试工具）来获取有关清理任务的快速建议，以帮助您的页面更快地加载：

如果您是小型企业主，这些见解对您来说可能意义不大，但网站开发人员应该能够审查这些见解，并解决影响*大、*简单的问题。我们经常看到网站存在以下问题：

旧版 JavaScript：这可能来自您不再使用的工具，或者是开发人员之前添加到您的网站但该网站不再需要的一些代码 – 这是一个很好的机会，因为它不会对网站的性能造成任何“损失”，并且有助于加快速度。
渲染阻塞：通常，您的网站可能包含一些特定工具（例如跟踪工具或某些特定代码），这些工具并非访问者立即访问您的网站所必需的，但您希望*终加载它们。您可以在稍后加载这些元素，从而为访问者创造更好的体验。

这些机会因地点而异，但对于大多数小企业来说，都会有一些这样的机会。

改善加载时间尤其有价值，因为它还可以帮助提高您网站的转化率。

4.点击率提升

当访问者在搜索结果中看到页面时，经常点击的页面（尤其是*受欢迎的页面）将对您的排名产生重大影响。

搜索者点击你网站列表的次数百分比就是你的点击率，你需要针对关键页面以及所有页面进行点击率优化。你的主要优化机会是页面的元标题标签及其元描述：

如何知道页面标题和元描述中应该包含哪些内容？可以将其想象成在按点击付费广告中添加广告文字：

了解基本的营销知识：你的标题和描述是否能够满足那些能为相关页面带来*多流量的搜索查询？搜索者真正想要的是什么？尝试找到以下方法：
1. 答应那件事。
2. 以与其他网站不同的方式来做。
3. 确保你在页面上传达了这一点。
查看 SERP：从搜索结果本身寻找灵感是一个好地方。排名比你高的网站的标题标签是什么？这些网站排名靠前的原因可能有很多，所以不要盲目地复制他们的标题和描述，但这可能会给你一些启发。
使用 AI 工具：标题标签和元描述是ChatGPT或 Perplexity等工具非常擅长构思的领域，它们会提供可用的格式。请尽可能多地向工具提供信息（例如，您的标题标签、其他排名页面的标题标签、您的页面出现的搜索词等等）。
包含您自己的数据：在 Google Search Console 中查看您自己的页面。如果某些特定页面的点击率特别高（除了您的首页之外，首页的点击率可能很高，因为您的网站有品牌流量），那么您在那里使用的标题标签可能也适用于其他类似页面。

同样的道理，如果您的网站每月访客量只有几百甚至几千人，您就无需花费大量时间优化整个网站的标题标签和元描述。只需专注于从搜索中获得*多流量的几个页面，以及页面集合的规则即可。

例如，如果你有一个音乐课程网站，里面有一系列本地页面，定位到卡拉马祖的钢琴课程、波蒂奇的钢琴课程等等，你可以查看这些页面的点击率，看看你对其中流量*高的页面有什么想法，然后对这些页面进行修改并进行相应的衡量。你也可以定期进行这些操作——大概每六个月*。

您的网站和各个页面的流量越大，花更多时间优化点击率、标题和描述就越有意义。

5.品牌搜索

谷歌拥有使用品牌搜索流量作为网站可信度指标的专利。这可能很难“优化”，但可以考虑以下方法：

公关。传统的公关和在潜在客户*常阅读的出版物上进行推荐是吸引人们搜索你的品牌的好方法。
标牌、卡车等。为您的企业设置标牌，如果您的业务在野外，则包装卡车等，是推动品牌搜索的另一种方式。
合作伙伴关系。与相关企业合作（如果是本地企业，可以是您所在地区的其他企业，尤其是那些您的潜在客户*有可能使用的企业——例如，如果您提供音乐课程，可以联系本地的乐器商店，或者甚至是提供儿童活动的其他公司）。

增加品牌搜索与提高页面速度有类似的优势，因为您通常可以获得更多的品牌*度并有助于您的业务，而不仅仅是您的搜索排名。

这里需要注意的是：虽然谷歌明确表示非链接的品牌提及不是排名因素，但有证据表明，这些有助于提高您在ChatGPT、Claude 等AI 工具中的可见性，并且如果您的业务专注于本地 SEO，那么引用有助于提高本地排名。

6.内容相关性

您需要让页面与搜索查询相关的想法是显而易见的，但成为“主题权威”并为 SEO 创建“主题集群”是 Google 和 Google 专利多次提到的另一个因素。

以下是谷歌关于主题集群和建立权威的一些看法：

Google 优先考虑主题集群：Google 的专利在对链接进行加权时明确使用了“主题集群”的概念。例如，一项关于文档排名的 Google 专利指出：“当与源文档相关的主题集群与与目标文档相关的主题集群相关时，该链接被选中的概率更高。 ” 换句话说，与不相关页面之间的链接相比，同一主题（同一主题集群）的页面之间的链接被认为更有可能（因此更有价值）。
内部链接很重要：在另一项关于站内排名的谷歌专利中，谷歌描述了来自同一网站内页面的链接如何体现其重要性。该专利解释道，如果“与同一域名相关的许多其他网页都包含指向该特定网页的链接，则该网页在该域名内的重要性可能高于其他网页。 ” 这强调了与同一网站上其他网页（通常是主题相关的网页）紧密链接的网页在该网站内会被视为更核心的网页。
合并相关页面很有帮助：谷歌的 John Mueller 曾谈到合并相关页面以提高相关性。他解释说，如果将几个关于同一主题的较弱页面合并成一个，合并后的页面就会变成“一个更强大的页面”，因为“网站的更多部分都指向这一个内容片段，因此它可能比之前那些单独的小片段更相关。”这反映出，内部链接和整合语义相关的内容可以提升该内容的感知相关性。
主题聚焦至关重要：穆勒还告诫不要合并不相关的内容。他指出，合并不同主题的“两个完全独立的页面”会迫使谷歌询问“这个页面的主要主题是什么？”这意味着谷歌期望每个页面（以及网站的每个版块）都有一个清晰、集中的主题，因此网站应该将相似的主题分组，而不是混合在一起。

7. 内容可访问性

让搜索引擎可以访问页面和内容是让您的内容有机会排名的*根本方法。

如果您的网站目前没有流量，您可以运行诊断程序，确保您没有遇到 noindex 标签、robots.txt 指令之类的问题，或其他阻止您的内容被抓取、索引并返回到搜索结果中的技术问题。

Google Search Console 有一些实用的工具可以识别页面是否已被发现、抓取或编入索引.

奖励：搜索“无处不在”的优化排名因素

尽管对于如何在 ChatGPT、Claude、Perplexity 等工具中获得可见性存在很多争论，但有些人认为这种可见性仍然属于 SEO。

AI 概述和 LLM 中的排名有其自己的一套排名因素，并且与传统的 SEO 排名因素（仍然为大多数网站带来来自搜索的大部分引荐流量）有很多重叠。

除了这些因素之外，使用模式格式、在带有品牌提及的列表中突出显示等具体因素可以帮助您的网站出现在 AI 搜索结果和传统 SERP 中。

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